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현대자동차 미국시장진출 마케팅 성공전략분석과 현대자동차 글로벌마케팅전략과 현대자동차 위기관리전략
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Hyundai Motor Company
Content
1.현대자동차 선정동기
2. 현대자동차 기업소개 및 현황
3. 현대자동차 미국진출
4. 현대자동차 미국시장진출 성공요인
보증프로그램
홍보마케팅
잘 짜여진 할부, 리스제도
안정성효과
5. 현대자동차 글로벌 마케팅 전략
STP전략
현대자동차 해외 4P 마케팅 전략
-제품전략
-촉진전략
-유통전략
-가격전략
6.현대자동차 경쟁사 분석
일본 자동차 기업
미국, 유럽기업
7.현대자동차 위기관리 전략
환율 리스크 장기화와 그에 따른 관리전략
수입차 급성장 관리전략
내수 침체 관리전략
8. 결론
1.현대자동차 선정동기
2011년 해외생산이 절반을 넘기고 지난해 매출의 83%가 해외에서 나왔다
2. 현대자동차 기업소개 및 현황
3. 현대자동차 미국진출
미국으로..
캐나다, 미국에 현지 판매 법인 신설
엑셀 미국 수출
캐나다에 공장 설립, 중형차 생산
중형차 기술력 부족
그러나……
캐나다 시장 공략 실패..
1983년
1986년
1989년
엑셀신화였는데..
신뢰성과 내구성
문제
부정적인
입소문확산
일본 도요타와의
경쟁에서 패배
값은 싸지만
품질은 낮음
1998년 북미시장 9만대로 사상 최저치 기록
재도약하는 현대차
2000년대 이후
제품혁신
마케팅강화
10년 10만 마일 보증
품질에 대한 안정성 및 소비자 평가
미국현지 공장설립
투자가 수출을 대체
자동차 부문 한미 무역수지 불균형 완화
미국 통상압력 둔화
미국에서 친 현대 분위기 조성
안정적 현지판매
미국시장 진출 동기
대미통상마찰 완화
글로벌 메이커라는 소비자 인식 확산
현지 소비자의 선호와 반응에 입각한 마케팅 전략
미국시장 진출 동기
소비자 인식 제고
현지 생산을 통한 현대차 이미지 제고,
신뢰도 향상
미국에서의 판매 확대
4. 현대자동차
미국시장진출
성공요인
보증프로그램
홍보마케팅
잘 짜여진 할부, 리스제도
안정성효과
보증프로그램으로 위기를 기회로!
미국시장 성공요인 하나
보증프로그램
미국의 자동차 업계를 마비
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2016.09.22
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