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현대자동차 중국진출 마케팅전략분석 현대자동차 SWOT,STP,마케팅믹스전략과 현대자동차 미래전망분석
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현대 자동차
중국 시장진출과
마케팅전략
CONTENTS
1. 서론
2. 베이징현대 자동차 환경 분석
2-1. 시장 분석
2-2. 경쟁사 분석
폭스바겐
도요타
아우디
경쟁사 가격 비교
2-3. 소비자 분석:
2-4. 현대자동차 자사 분석
북경 현대의 경쟁력
북경 현대의 약점
2-5. SWOT 분석
강점 (Strength)
약점 (Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threatens)
3. 현대자동차 STP분석
3-1. 시장 세분화와 목표시장설정
3-2. 포지셔닝
4. 현대자동차 마케팅믹스 전략
4-1. 제품
4-2. 유통
4-3. 촉진: 어떤 식으로 홍보할 것인가
5. 현대자동차 향후 기대 효과
참고문헌
1. 서론
중국은 1979년부터 개혁 개방을 실시한 이후, 기존의 폐쇄적인 자급자족 시장에서 현재의 개방적 경쟁 시장으로 점진적으로 전환되어 왔다. 현재 중국 시장의 특성은 20년간의 경제 개발로 이미 500여만 대에 달하는 승용차 구매 가능한 가구가 출현했고, 1인당 국민 소득이 1만 달러 이상인 인구가 5천만 명 이상에 이르는 등 고급 내구재도 소비 가능한 거대한 시장으로 급성장 했다.
세계 자동차 시장을 보았을 때 한국과 미국 모두 자동차 산업이 포화 상태에 놓인 것으로 보인다. 이에 따라 현대 자동차의 내수는 성장을 멈추고 줄어드는 추세다. 중국 시장은 성장 단계에 놓인 큰 시장이다. 많은 인구가 있다는 것 자체가 시장의 크기가 워낙 크기 때문에 중국 자동차 시장을 잡는 것은 곧 세계 자동차 시장을 선점하는 쉬운 방법이 될 것이다.
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2016.09.22
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