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현대카드 기업분석과 현대카드 마케팅전략분석및 현대카드 향후전략제안
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현대 카드.
1.
1.현대카드 선정 이유
‘문화 마케팅’, ‘디자인 경영’의 강자
‘현대카드 스러움’ ‘모던함’
‘트렌드를 선도하는 기업’
2.
2. 현대카드 기업 현황
국내 신용 카드 시장 현황
2011년 말 기준 신용카드 발급장수는 1억 2,214만장
국민 1인당 2.5장 보유
신용카드 판매가 민간소비에서 차지하는 비중은 57.0% 수준
[신용카드 시장구조]
시장 점유율 인지도
3.
3. 현대카드 전략 분석
SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
다이너스 카드사 인수, 노하우 활용
높은 포인트 적립률
현대자동차 그룹의 영업망 활용
독특한 디자인
CF의 호평으로 인한 인지도 상승
성공적 문화 마케팅으로 인한
사용량 증가
카드 업계의 후발기업
→ 낮은 시장 점유율
디자인에 의한 기능상의 문제점
현대카드 M 이외의 히트상품이 없음
젊은 층의 주말 레저, 교외 활동↑
신용카드 →소비자의 생활필수품
낮은 연령대 소비자의
고객생애 가치 중요도 증가
재래시장의 카드 가맹 확산
정부규제로 인한 성장세 둔화
주 사용카드의 전환 낮음
가맹점 수수료 인하로 인한 수익감소
장기적 경기침체와 20-30대 높은
실업률로 인한 카드사의 연체율증가
STP 분석
금융업계 최초,
고객의 라이프 스타일에
맞춰서 시장 세분화
브랜드를 여러 요소로
구분하여 차별화
Premium 라인을
선보여 업그레이드 된
혜택 제공
Zero, 복잡한 조건 없는
신개념 할인카드
여러 문화 행사 주최로
문화생활 즐기는 고객
확보 노력
독창적이고 감각적인
디자인과 마케팅으로
세련되고 혁신적인 이미지
‘알파벳 + 컬러 + 숫자’를
잘 활용한 차별화
전략으로 현대카드
고유의 브랜드
아이덴티티 구축
YOU I 서체
현대카드 디자인 마케팅
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2016.09.22
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