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호식이두마리치킨 국내 마케팅 전략분석과 호식이두마리치킨 중국진출 마케팅(SWOT,STP,4P)전략 분석 레포트
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마케팅전략 분석
서론
Ⅰ. 호식이두마리치킨 선정동기
호식이 두마리치킨을 선정한 이 유는 대구 경북지방의 치킨업체인데 다가 대기업이 대부분 치킨시장을 독점하고 있는 상황에서 중소기업이지만 꽤나 높은 점유율을 선점하고 있는 등 대기업과 비교해도 부족함이 없는 굴지의 중소 치킨 프랜차이즈 업체이다. 특히나 제품이나 전략의 차별화가 어려운 치킨시장에서 최초로 두 마리 치킨과 저가격이라는 전략을 실시하여 크게 성공하였던 만큼 기업 특유의 역량이 뛰어난 기업이라고 생각했다. 그래서 중소기업임에도 불구하고 이러한 국내 시장에서의 성공을 발판으로 글로벌 시장에서도 충분한 경쟁력을 할 역량이 된다고 판단을 하였고, 우리 대구경북지방의 기업이기에 더욱 관심이가 선정하게 되었다.
Ⅱ. 기업 소개
- 기업명: 호식이 두 마리 치킨
- 주 소: 대구광역시 달성군 논공읍 위천리 459-4
- 창립 날짜: 1999년 1월
- 사업 부문: 치킨 프랜차이즈
○ 로 고
- C.I의 가장 중요한 요소
호식이두마리 치킨을 상징하는 시각적 표상으로 기업이미지를 집약적으로 함축적으로 표현했다.
- 로고의 컨셉
다양한 계층의 소비대상을 타겟으로 하여 보다 친근하면서 세련된 이미지 창출함.
“맛도 두 배, 양도 두 배, 기쁨도 두 배”라는 기업슬로건의 의미를 살려 두 마리의 닭을 심볼화 함으로써 “호식이 두 마리치킨”이라는 사명을 가장 직접적으로 효과적으로 상징화했다.
메인칼라는 색채심리에서 식욕을 자극하는 색으로 알려진 붉은 색으로 채택하였고, “hosigi 라는 영문브랜드를 함께 디자인함으로써 향후 심볼 마크만으로 충분히 기대할 수 있다.
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- 인터넷과 ARS로 동시에 주문 및 관리
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2016.09.22
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