1. 미샤 기업소개
2. 미샤 성공요인분석
3. 시장상황분석
4. 미샤 SWOT분석
5. 미샤 마케팅전략
(1) 마케팅 4P전략
(2) 저원가전략
(3) 차별화마케팅
6. 미샤 마케팅전략의 문제점
7. 미샤 마케팅 개선전략 제안
(1) STP전략 제안
2) 마케팅 4P전략 제안
- Product
- Price
- Place
- Promotion
INDEX
1. 미샤 기업소개
(주)에이블씨엔씨에서 사이트 ‘뷰티넷’
-]미샤 온라인 브랜드 런칭
국내 최초 ‘브랜드샵’ 개념 도입
더 이상 비싼 화장품을 쓰지 않아도 된다는
초저가 브랜드 이미지 갖고 있음
기업소개
2. 미샤 성공요인분석
(1) 비교마케팅
(1) 비교마케팅
미샤 비교 마케팅의 본 목적
백화점 진출을 위한 사전작업
수입 화장품의 반사 이익
백화점 입점 제품 라인 귀뜸
(1) 비교마케팅
(1) 비교마케팅
미샤의 다양한 모델
보아, 김혜수, 이혜상, 윤진이, 고준희, 지현정, 김별, 박하선, 동방신기
(2) 모델선정
모델 김혜수에 대한 인터넷 커뮤니티 사이트의 반응
(2) 모델선정
3. 시장상황분석
시장상황
34.9%
12.9%
5.4%
3.3%
2.6%
화장품 시장 점유율
⇒ 화장품 시장에서 미샤가 차지하는 비율은 낮은 상황
국내 화장품 로드샵의 특징
저렴한 가격
한 지점에 여러 매장 밀집 ( ex-명동 50개 매장 밀집)
⇒ 몰리면 더 잘 팔린다: ‘밀집효과’
현재 더 페이스샵과 미샤가 업계 1, 2위를 다투고 있음
-] 매장이 밀집되어 있는 만큼 마케팅의 중요성
시장상황
4. 미샤 SWOT분석
S W
O T
저가 화장품 시장의 선두주자
온라인 쇼핑몰 ‘뷰티넷’의 활성화
유동인구가 많은곳에 다수매장 포진
경제위기 이후 중저가 시장의 확대
18개국에 해외 매장 확보
화장품 수요층증가(10대, 남성)
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2016.10.06
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