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블랙스미스 기업SWOT분석및 블랙스미스 문제점및 개선방안,블랙스미스 새로운 마케팅전략제안
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Black’ Smith
SOO JIN
Strength
빈티지하고 독특한 인테리어
싸이더스 기획사와 연계된
스타마케팅
카페베네 두번째 브랜드로서
발전가능성이 큼
Weakness
브랜드인지도 부족
높은 가격대
불분명한 컨셉
Opportunity
외식문화의 확산
한류열풍
이탈리안 음식에 대한 친근감
Threat
이탈리안 레스토랑 시장의 포화
제한된 이용 연령층
원재료값 상승
SWOT 분석
가격
브랜드인지도
보통
블랙 스미스의 브랜드 인지도를 높이기 위한
4가지 의견을 제안합니다.
Black’ Smith 문제점
블랙 스미스의 매력을 반영하지 못한 CF
국내외로 인지도 높은 모델 (송승헌, 김태희, 박유천)을 이용한 스타마케팅에 비해 홍보효과가 낮다.
블랙 스미스를 방문하고 싶은 욕구를 유발하지 못하고 대중이 공감할 수 있는 요소가 부족하다.
(현재 방영중인 CF의 내용)
송승헌 편 : 오픈키친을 강조
김태희 편 : 요즘 떠오르는 블랙 스미스 강조
박유천 편 : 맛있는 음식을 강조
Black’ Smith 문제점
블랙 스미스의 매력을 반영하지 못한 CF
Black’ Smith 개선방안
줄거리가 있는 CF
(내용)
송승헌 직원이 4명의 여자손님에게 와인을
열어 따라준다.
손님들이 송승헌에게 사진요청을 해서 같이
사진 찍고 SNS에 올리며 이벤트에 응모한다.
(세밀한 설정 및 효과)
송승헌의 근육질 몸매와 어울리는 대장장이
컨셉의 직원유니폼으로 컨셉 명확화
멜빵에 꽂혀있는 와인 오프너를 클로즈업하여
대장장이의 연장 느낌 연상
평범한 외모의 여자 광고모델로 일반대중들의
ideal state 자극
진행예정인 이벤트 홍보
- 송승헌 편
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2016.10.11
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