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이니스프리 innisfree 기업분석과 이니스프리 마케팅전략 PPT
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1.기업관련-선정동기-설립이념-기업상징 -기업연혁-재무정보
2. 비전과 목표설정 -사업영역 -경영이념과 경쟁관계-사업구조와 기능평가-핵심사업 파악-경영목표
3. 외부환경의 분석
-거시환경 분석
-포터의 산업환경분석
4.내부환경의 분석
-경영자원
유형
무형
-마케팅전략
5. SWOT분석
6. 전략대안의
도출
목차
1.기업관련-선정동기-설립이념-기업상징 -기업연혁-재무정보
20대 여자라면 누구나 관심 있는 화장품.
요즘 ‘자연주의 천연 화장품’ 붐이 일면서
가장 핫이슈인 브랜드 이니스프리.
일찍부터 자연주의 정신을 가지고 설립된 이니스프리의
기업적 성공방법 모색 및 브랜드 탐색.
선정동기
청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아
고객에게 건강한 아름다움을 선사하고,
자연의 건강함을 지키기 위하여
친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드
설립이념
이니스프리 상징
2003
2010
2009
2008
2006
2005
2007
2000
연혁
2. 비전과 목표설정 -사업영역 -경영이념과 경쟁관계-사업구조와 기능평가-핵심사업 파악-경영목표
이니스프리의 vision
사업구조
사업영역
기업 평가-소비자의 만족
핵심사업제품_화산송이, 그린티, 올리브라인
5Promise
믿을 수 있는
천연원료를 통한
아름다움 추구
고품질 저가격으로 착한 소비 추구
친환경 그린 디자인 지속 확대
친환경 그린 라이프 실천
오감이
즐거워지는 체험
경영목표
2012년 공약
3. 외부환경의 분석
-거시환경 분석
-포터의 산업환경분석
(경제, 사회문화, 인구통계, 기술적, 정치법률 환경)
거시환경분석
(경제, 사회문화, 인구통계, 기술적, 정치법률 환경)
거시환경분석
환율 변동이 심해 외국 투자가 어려운 상황에서
대부분의 중저가 화장품 시장의 국내시장은 이미 경쟁 심화이자 포화상태이기 때문에 해외로 진출을 하고 있다.
더페이스샵
921개
스킨푸드
280개
이니스프리
1호점 오픈
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2016.10.11
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