목차
I 서론
파파이스 Brand History
II 파파이스 기존전략분석
SWOT분석
파파이스 기존 Marketing전략
III 파파이스 마케팅전략 제안 (SNS 마케팅)
1. 브랜드 입지를 위한 홍보전략
1) Catch Phrase
2) 방송 제작지원
3) Live Event
2. 경쟁 우위를 위한 마케팅전략
1) 주문 배달
2) 메뉴의 강화 다양화
IV 결론
I 서론
I
파파이스 Brand History
파파이스 치킨 비스킷츠(Popeyes Chickens Biscuits)로
1972년 미국 루이지애나주 뉴올리언스에서 설립
현재 미국 1500여 매장, 전 세계 500지점
한국 시장, 치킨+ 샐러드/불고기 햄버거
II 파파이스 기존전략분석
. 브랜드 인지도가 낮음
. 전국적으로 매장의 수가 적음
. 메뉴구성의 다양성이 부족
. 재정적인 문제
. 전반적인 마케팅 전략의 부재
SWOT분석
II
. 세상의 마케팅 판도 변화추세 _: 소셜네트워크마케팅
. 너무 많아지는 닭 요리의 홍수 _:
Basic Chicken에 소홀해지는 기업들
. 메뉴의 다양성 _: 치킨, 비스킷, 햄버거 등 모두 제공
. Cajun _: 경쟁기업들에는 없는 자사만의 고유맛을 추구
. 파파이스 홈서비스
웰빙시대의 도래 _:
패스트푸드는 정크푸드로 외면
- 기존 패스트푸드점의 선점
- 새로운 치킨전문점들의 등장 _:
- 배달 매장형
- 카페 매장형
SWOT
파파이스 기존 Marketing전략
II
- 소셜커머스 쿠폰 행사 _: 50%가격 할인 …………
……. - FOOD TOY _: 특정메뉴 구입 시 뽀빠이 장난감 증정
‘ I ♥ CHICKEN 페스티벌 ’
‘ 갈릭페퍼 위키드치킨 ’
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2016.10.11
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