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넥센히어로즈 마케팅전략분석넥센히어로즈 새로운 마케팅 실행방안 제안
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‘넥센 히어로즈 야구단’의 낮은 인지도와 낮은 관중 동원력을
마케팅을 통해 개선하기 위해 선정
1. 주제설정
- 넥센 히어로즈 야구단 소개
2. 프로야구 상황분석
- 프로야구 수명주기
- 5 Force 분석
- 넥센히어로즈 SWOT 분석
3. STP 마케팅전략 수립
- STP 설정
4. 넥센히어로즈 마케팅 믹스 전략 수립 (4P)
제품(product)
가격(price)
유통(Place)
촉진(promotion)
5. 넥센히어로즈 마케팅 방안 제안
소셜 커머스를 통한 마케팅
핸드폰 게임 시장을 통한 마케팅
여성 관중 유치 전략
주제 설정
- 넥센 히어로즈 야구단 소개
□삼미 슈퍼스타즈(1982) → 현대 유니콘스(1995) → 넥센 히어로즈(2008)
□연고지 : 서울
□구장 : 목동 종합 야구장 (12,500명 수용 규모)
□마스코트 : 턱돌이
Nexen Heros
2. 프로야구 상황분석
- 프로야구 수명 주기
- 넥센히어로즈 SWOT 분석
- 5 Force 분석
프로야구 수명주기
2. 시장상황분석
- 프로야구 수명주기
1982년 프로 출범 이후 3S정책·WBC 4강·베이징 올림픽 금메달 등을 거치며 꾸준히 성장
현재는 성숙기에 진입한 것으로 판단
5 Force model
잠재적 진입자
새로운 구단 창단의
가능성이 적음
구매자의 교섭력
프로야구 팬의 증가로
인한 구매자 영향력 감소
공급자의 교섭력
구단의 증가로 인한
선수의 영향력 증가
현재 시장 내 경쟁
영향력 중간
대체품의 위험
같은 연고지의 구단 존재
타 스포츠로의 유출
2. 시장상황분석
- 5 Force 분석
2. 시장상황분석
- 넥센히어로즈 SWOT 분석
넥센 히어로즈의 SWOT 분석
구단의 젊은 이미지
감독의 신인플레이어 발굴능력
타 구단에 비해 공격적인 마케팅
13년도 경기력(2위)
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2016.10.11
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