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EVIAN 에비앙 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 에비앙 브랜드분석및 향후전략 제안 PPT
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에비앙 마케팅 전략 분석
INDEX
01 에비앙 브랜드 소개
02 환경 분석
03 에비앙 SWOT분석
- STRENGTH
- WEAKNESS
- OPPORTUNITY
- THREATS
04 에비앙 STP전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
05 에비앙 마케팅 4P전략
- Price
Product
Place
Promotion
06 에비앙 향후전략제안
01 에비앙 브랜드 소개
프랑스 레세르 후작
Evian 약수 경험담
다국적 기업 다논 그룹
1878년 세계 최초 물 상품화
의료용 생수, 약품 제조 등 의료사업진출 모색
에비앙 생수원, Source Cachat. 현재는 관광상품화.
에비앙 워터 스프레이 개발
스킨, 로션 등의 화장품도 판매
01 에비앙 브랜드 소개
수치료 센터, 의료용 생수 등 사업 다각화
전 세계 157개국에 수출되는 프리미엄 생수
02 환경 분석
환경 분석
지속적으로 성장하는 생수 시장
02 환경 분석
환경 분석
“500ml 당
1000원 이상
(업계 기준)”
02 환경 분석
환경 분석
에비앙의 위치
글로벌 시장 1위 ((파이낸셜타임즈)
세계 물시장 1위 미국에서 (위 자료)
10%대의 시장 점유율
02 환경 분석
환경 분석
생수시장의 생명 ‘유통’
▶생수는 제품이 크기 때문에
운송비 비중이 높음
→ 대부분 OEM방식 채택
02 환경 분석
환경 분석
▶주목 해야 할 국내 시장 환경
-삼다수 유통권 문제
광동제약의 ‘생수 1위’ 삼다수
독점 유통·판매권 문제
7개 유통망 경쟁 후 광동 제약 선정
법원은 농심에 유리한 판결
일반 생수 시장과 프리미엄 생수 시장
경계가 모호해져 에비앙에게도 큰 의미
02 환경 분석
환경 분석
▶주목 해야 할 국내 시장 환경
-새로운 (프리미엄) 생수 브랜드의 등장
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2016.10.11
26페이지
