스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석및 스포츠마케팅의 보완점 (삼성,코카콜라,현대자동차.나이키,프로스펙스,ASTRA 스포츠마케팅사례)
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스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분..
파워포인트
2016.10.11
50페이지
1. 스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠..
2. 스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠..
스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석및 스포츠마케팅의 보완점 (삼성,코카콜라,현대자동차.나이키,프로스펙스,ASTRA 스포츠마케팅사례)
스포츠마케팅성공,실패 사례분석
목차
1. 스포츠 마케팅이란
1-1 스포츠 마케팅 목적
1-2 스포츠 마케팅 종류
1-3 사업분야
1-4 스포츠 마케팅 장단점
1-5 스포츠 마케팅 필요성

2. 스포츠 마케팅 성공사례
2-1 코카콜라 스포츠마케팅 성공 사례
2-2 삼성그룹 스포츠마케팅 성공 사례
첼시와의 후원 배경
SWOT 분석
삼성의 마케팅 4P전략
삼성의 첼시 후원효과
삼성 스포츠 마케팅의 시사점
2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례
3. 스포츠 마케팅 실패사례
3-1. 프로스펙스의 스포츠 마케팅 실패사례
프로스펙스 브랜드 소개
프로스펙스 실패원인
SWOT분석
3-2. 올림픽에서의 스포츠 마케팅 실패사례
3-3. 삼성 ASTRA의 스포츠 마케팅 실패사례

4. 보완점
4-1. 직접사업의 보완점
-직접사업 방법
-직접사업 보완점
4-2. 간접사업의 보완점
-간접사업 방법
-간접사업 보완점
스포츠를 이용하여 제품판매의
확대를 목표로 하는 마케팅 기법 !!
1. 스포츠 마케팅이란
1-1 스포츠 마케팅 목적 !
스포츠활동을 후원하며 생기는 사회적인 이미지
자연스럽게 인기 스포츠종목에 브랜드 홍보효과
이익 창출의 극대화 실현 가능
1-2 스포츠 마케팅 종류
스포츠 자체 마케팅
관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원 확보, 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동
스포츠 후원 마케팅
상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공
1-3 사업분야
직접사업
- 스포츠 방송중계의 광고를독점하는 형태
간접사업
- 광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 단체 등의 이미지를 이용
1-4 스포츠 마케팅 장단점
장점
기존의 커뮤니케이션 장벽 해제
시청자, 독자 등 잠재소비자에게 접근 용이
잠재소비자에게 접근방법이 비 상업적
기업커뮤니케이션의 목적에 스포츠의 이미지 이용
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