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스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석및 스포츠마케팅의 보완점 (삼성,코카콜라,현대자동차.나이키,프로스펙스,ASTRA 스포츠마케팅사례)
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스포츠마케팅성공,실패 사례분석
목차
1. 스포츠 마케팅이란
1-1 스포츠 마케팅 목적
1-2 스포츠 마케팅 종류
1-3 사업분야
1-4 스포츠 마케팅 장단점
1-5 스포츠 마케팅 필요성
2. 스포츠 마케팅 성공사례
2-1 코카콜라 스포츠마케팅 성공 사례
2-2 삼성그룹 스포츠마케팅 성공 사례
첼시와의 후원 배경
SWOT 분석
삼성의 마케팅 4P전략
삼성의 첼시 후원효과
삼성 스포츠 마케팅의 시사점
2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례
3. 스포츠 마케팅 실패사례
3-1. 프로스펙스의 스포츠 마케팅 실패사례
프로스펙스 브랜드 소개
프로스펙스 실패원인
SWOT분석
3-2. 올림픽에서의 스포츠 마케팅 실패사례
3-3. 삼성 ASTRA의 스포츠 마케팅 실패사례
4. 보완점
4-1. 직접사업의 보완점
-직접사업 방법
-직접사업 보완점
4-2. 간접사업의 보완점
-간접사업 방법
-간접사업 보완점
스포츠를 이용하여 제품판매의
확대를 목표로 하는 마케팅 기법 !!
1. 스포츠 마케팅이란
1-1 스포츠 마케팅 목적 !
스포츠활동을 후원하며 생기는 사회적인 이미지
자연스럽게 인기 스포츠종목에 브랜드 홍보효과
이익 창출의 극대화 실현 가능
1-2 스포츠 마케팅 종류
스포츠 자체 마케팅
관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원 확보, 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동
스포츠 후원 마케팅
상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공
1-3 사업분야
직접사업
- 스포츠 방송중계의 광고를독점하는 형태
간접사업
- 광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 단체 등의 이미지를 이용
1-4 스포츠 마케팅 장단점
장점
기존의 커뮤니케이션 장벽 해제
시청자, 독자 등 잠재소비자에게 접근 용이
잠재소비자에게 접근방법이 비 상업적
기업커뮤니케이션의 목적에 스포츠의 이미지 이용
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2016.10.11
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