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코오롱스포츠 vs 노스페이스브랜드비교분석및 노스페이스,코오롱스포츠 마케팅전략비교분석과 두 브랜드 문제점과 해결방안 제언
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노스페이스 vs 코오롱스포츠
INDEX
1. 선정배경
왜 아웃도어인가
비교 브랜드 선정
2. 브랜드분석 (노스페이스)
마케팅믹스 4P
- 제품전략
- 가격전략
- 유통전략
- 촉진전략
브랜드분석
매출분석
노스페이스 문제점
3. 브랜드분석 (코오롱스포츠)
마케팅믹스 4P
- 제품전략
- 가격전략
- 유통전략
- 촉진전략
4. 결론
문제점 및 제언
-코오롱 스포츠
-노스페이스
1
선정배경
왜 아웃도어인가
통계자료
아웃도어 패션시장이 전체 시장 16.6% 점유
패션시장 비중, 캐주얼복 뒤이어 2위 차지
아웃도어 사업의 비중이 점차 커지면서
패션사업의 필수 사업군 으로 대두
왜 아웃도어인가
통계자료
주 5일제 전면시행, 여가활동 시간 증대
‘아웃도어 불황은 없었다… 12’ 매출 27% 폭발성장’
10大 브랜드 매출 4조원 육박, 총 시장 6조 넘어서
왜 아웃도어인가
주 5일제 근무, 패션시장의 변화
Key word
인식의 변화
주고객층
주5일제 근무에 따른
비즈니스캐주얼 아웃터 /
점퍼를 스포츠복으로
대용하면서 남성고객이
증가하여 스포츠복
시장은 급성장 중
비교 브랜드 선정
현재 국내
아웃도어 브랜드
1위 2위
비교 브랜드 선정
백화점 아웃도어 브랜드 중 가장 사랑받는 1,2위
비교 브랜드 선정
아웃도어 브랜드 실적 순위
최근 3년 동안 5위권 내에서는 순위 변화 거의 일어나지 않음
비교 브랜드 선정
노스페이스는
2003년부터 아웃도어
브랜드 1위 자리를 고수
코오롱스포츠는
전년보다 15.09% 증가한
6천100억원의 매출을
기록해 노스페이스를
턱밑까지 따라잡는데
성공
두 업체의 매출 격차는 2010년 1천100억원에서 2011년 850억원으로,
작년 350억원으로 급감
2
브랜드분석
노스페이스
토종 vs.
글로벌
브랜드
마케팅믹스 4P - 제품전략
노스페이스
다양한 구성SUMMIT SERIES, FLIGHT SERIES,
DYNO SERIES, White Label 등
자켓, 조끼, 바지, 티셔츠, 신발, 언더웨어,
액세서리 등으로
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2016.10.11
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