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LG생활건강 기업분석과 핵심역량 LG생활건강 SWOT,STP,마케팅전략분석 LG생활건강 중국진출사례연구 PPT
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1. LG생활건강 기업소개
(1) 기업개요
(2) 사업분야
2. LG생활건강 경쟁우위전략
3. LG생활건강 SWOT분석
4. LG생활건강 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. LG생활건강 마케팅전략
(1) 남성타겟 마케팅
(2) VIP 마케팅
(3) 고급화 마케팅
6. LG생활건강 중국진출사례
CONTENTS
1. LG생활건강 기업소개
(1) 기업개요
(2) 사업분야
1. Refreshing(생활용품)
- LG생활건강의 핵심사업
- 구강/피부/모발/세탁/지류/주거 용품
(2) 사업분야
2. Beautiful(화장품)
- 건강한 아름다움의 꿈을 실현
- 국내 화장품업계의 세계화 선도
(2) 사업분야
3. Refreshing(음료)
-소비자 니즈에 부합하는 최고의 제품을 공급
-업체 최고수준의 영업이익률 유지
(2) 사업분야
최근 투자 사업
2011년 - 해태음료, VOV 인수
2012년 프랑스 회사 Coty의 합작법인 코티코리아 설립→수입화장품 Philosophy 런칭
(2) 사업분야
2. LG생활건강 경쟁우위전략
경쟁우위
경쟁우위
Who is the Winner
Whoo !
경쟁우위
브랜드와 기능/효과를 중시하는 중국인
중국 내 한방화장품 시장 10~20%로 고성장 중
업계 최초 한방 피부 과학연구소를 설립하여 경쟁력 있는 기술 확보
한류의 중심인 이영애를 전속 모델로 발탁
중국인이 좋아하는 디자인으로 아시아 대표 한방화장품 이미지 구축
14
김수현 효과도 무시할 수 없다 !
경쟁우위
경쟁우위
HEALTHY
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2016.11.17
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