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[ 참이슬 마케팅사례 PPT ] 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안
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1. 참이슬 제품소개
(1) 참이슬 제품소개
(2) 참이슬 브랜드분석
(3) 참이슬 SWOT분석
2. 시장환경분석
3. 경쟁사 전략과 비교분석 (vs 처음처럼)
(1) 두제품 경쟁의 시작
(2) 프로모션전략 비교분석
(3) 광고전략 비교분석
4. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 참이슬 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 판매촉진위한 마케팅제안
7. 참이슬 전략의 문제점과 개선방안
(1) 문제점 정리
(2) 개선방안 제안
8. 결론 및 향후방향 제안
(1) 결론
(2) 향후방향제안
CONTENTS
1. 참이슬 제품소개
진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화
자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영
특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주
(1) 참이슬 제품소개
진로㈜ 의 ‘참이슬’
1998년 10월 19일 소주시장에 첫 선
소주는 25도라는 상식깨고 소주시장 저도화를 주도
국내 소주의 대명사 및 최고의 브랜드로 자리매김
참이슬 대나무 숯의 효능을 제조과정에 접목한 혁신적 제품
2006년 8월 출시한 참이슬 Fresh ,Original은 선도브랜드로 자리매김.
2011년 6월 까지 총 180억병 판매
(2) 참이슬 브랜드분석
(2) 참이슬 브랜드분석
(3) 참이슬 SWOT분석
2. 시장환경분석
소비자계층
변화
술문화인식
변화
81%
11.5%
8.9%
2.6
3. 경쟁사전략과 비교분석 (vs 처음처럼)
제품 비교
소주전쟁의 시작은 두산의 신제품 처음처럼의 탄생에서 시작되었다. 처음처럼은 출시 6개월 만에 전국 시장 점유율 10%를 넘어서는 돌풍을 일으켰다. 수도권에서의 점유율은 15.6%까지 올라갔다.
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2016.11.17
36페이지
