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[A+] 제주항공 기업분석과 핵심역량, 제주항공 마케팅(SWOT,STP,4P)분석, 제주항공 향후전략제안과 평가 PPT
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1. 제주항공 기업소개
(1) 기업소개
(2) 경영철학
(3) 제주항공 핵심역량
2. 시장상황분석
(1) 시장점유율
(2) 5 Forces Model 분석
(3) 내부환경분석 (VRIO 분석)
3. 제주항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 제주항공 STP분석
(1) SEGMENTATION TARGETING
(2) POSITIONING
5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 제주항공 향후전략제안
7. 결론
(1) 제주항공의 한계점
(2) 제주항공 전략평가
(3) 향후발전방향 제안
INDEX
1. 제주항공 기업소개
대한민국 제주도를 기반으로 한, 대한항공과 아시아나 항공에 이은 제 3의 정기 항공사
목표 : ‘동북아 최고의 고품격 저비용 항공사’
양대 항공사의 독과점 및 고비용 구조
제주도민의 경제적 부담
관광객 감소로 인한 지역경제 침체
제주도 직접 출자 지역 항공사 설립 추진
2004, 애경 그룹 파트너로 선정
2005, 애경그룹(75%) + 제주도(25%) = ㈜제주 항공
11개의 정기노선,
22개의 부정기노선
일본,필리핀,태국,
캄보디아,
홍콩, 푸켓 등
(1) 기업소개
제주항공 경영철학
(2) 경영철학
높은국제선 수송실적
다양한 마케팅
가격 경쟁력
안정성
노선의 다양성
제주도의 이미지 공략
(3) 제주항공 핵심역량
2. 시장상황분석
[자료:국토교통부]
(1) 시장점유율
잠재적 진입자와의 경쟁
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
대체재와의 경쟁
산업 내의 경쟁
대형 항공사 대비 상대적 소규모의 자본으로 진입가능
지자체와 합작형태로 진입
다수 지방 항공사의 난립
제품의 차별화 약함
국제선을 위한 추가 항공기 도입
보잉사 여객기 15대 도입 어려움
공급자에 대한 주문 물량 제한적
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2016.11.17
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