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[롯데마트 기업전략 사례연구 PPT] 롯데마트 기업현황분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 롯데마트 물류전략과 문제점분석및 해결방안제안
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1. 롯데마트 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업연혁과 비전
(3) 글로벌진출상황
2. 시장환경분석
(1) 대형마트 업계상황
(2) 유통시장 트렌드분석
3. 롯데마트 SWOT분석
4. 롯데마트 STP분석
(1) Segmentation Targeting
(2) Positioning
5. 롯데마트 마케팅 4P분석
6. 롯데마트 물류전략
(1) 물류시스템의 개요
(2) 물류전략의 방향
(3) 물류절차분석
7. 문제점과 해결방안 제안
(1) 문제점
(2) 문제발생의 원인
(3) 해결방안 제안
8. 향후 서비스전략제안
9. 결론 및 느낀점
CONTENTS
1. 롯데마트 기업소개
물류 시스템의 인프라 구축을 통한 물류 비용의 최소화
→ 상품가격에의 반영
→거품을 뺀 가격으로의 상품공급
전 세계 197개 점포(국내 92개, 해외 105개) 운영 중
유통명가 롯데가 만들어 낸 국내 최고의 할인점
중소기업체 지원 및 지역민 고용으로 지역 경제 발전에 일조
(1) 기업개요
연 혁
1998년 4월1일 강변점을 시작으로 이후 전국 단위의 점포 출점을 진행하고 적극적인 해외시장 공략을 통해 롯데마트는 국내 95개 해외 3개국에서 125개 대형마트(중국95개, 인도네시아28개, 베트남2개) 현재 전 세계 220개의 점포 운영
비 전
2018 아시아 탑 10 글로벌 그룹 매출 200조원
(2) 기업연혁과 비전
현재 중국, 인도네시아, 베트남 등 해외 3개국에 진출해 국내 유통업체 중에서 가장 활발한 해외사업을 벌이고 있음.
→글로벌 유통업체로서 성장할 수 있는 유통망을 확보
(3) 글로벌진출상황
2. 시장환경분석
“ 법적 규제 및 시장의 포화, 강한 경쟁강도로 인해 매출과 영업이익률이 저하되었다. “
출처 : 각사 공식기준(2015)
출처 : 각 기업(2014)
(1) 대형마트 업계상황
“ 사회적 변화(1인가구의 증가 등)와 기술발달로 인해 라이프 스타일이 바뀌어 유통채널의 이용방법 또한 급변하고 있다. ”
출처 : 통계청(2015)
출처 : 각 기업(2015)
(2) 유통시장 트렌드분석
3. 롯데
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2016.11.17
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