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코오롱스포츠 마케팅 파워포인트 코오롱스포츠 기업현황과 마케팅 (SWOT,STP,4P)분석및 코오롱스포츠 새로운전략 제안 PPT
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1. 코오롱스포츠 기업소개
(1) 기업개요
(2) 가치사슬분석
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 코오롱스포츠 SWOT분석
4. 코오롱스포츠 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 코오롱스포츠 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 현 문제점과 해결방안 제안
7. 새로운 전략제안
(1) 새로운 포지셔닝 전략제안
(2) 전략적인 시사점
CONTENTS
1. 코오롱스포츠 기업소개
1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱 스포츠]로 시작.
90년대 초반 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척 후 매출의 급신장으로 패션시장에서도 주목받기 시작
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(1) 기업개요
가치사슬분석
M
A
R
G
I
N
E
S
(2) 가치사슬분석
2. 아웃도어 시장상황분석
- 시장타겟이 전 연령층까지 확대
- 캠핑 시장의 확대로 아웃도어 용품시장이 급신장
- 아웃도어 영역이 라이프스타일 아웃도어 시장으로 확장
시장상황분석
* 20~30대 소비 특성
새로운 것에 대한 부정적의식이 적고 빠르게 수용
여가활동을 많이 즐기며 레포츠 활동을 즐김
커플 및 가족단위 구매를 많이 함
문화활동 지출비용에 저항감이 낮다
자신의 색깔을 나타내고 싶어함
시장상황분석
※아웃도어 = 등산복, 남성복이라는 고정관념 탈피
시장상황분석
트레킹 수요 증대: “올레길” 처럼 걷기 편한 길에 맞게 운동화 스타일의 기능화를 찾는 수요가 늘면서 로우컷 판매가 지난해 상반기에 비해 100% 이상 신장해 감사 차원에서 기획한 것”이라고 소개했다.
아웃도어 업체의 인공등반, 피티니스, 스크린 골프의 시설을 갖춘 문화 시설 공간 마련
EX] 노스페이스 강북 수유직영점에 12m의 클라이
밍짐 K2 코리아 C F 센터 설립), 코오롱 스포
츠 (CULTURE STATION)
시장상황분석
3. 코오롱스포츠 SWOT분석
SWOT분석
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2016.11.17
29페이지
