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COSTCO 코스트코 SWOT분석 코스트코 마케팅,경영전략사례 코스트코 한국진출 성공전략사례코스트코 향후 마케팅전략 제언
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코스트코
마케팅사례 연구
-목차-
1. COSTCO 코스트코 기업소개
(1) 코스트코 기업특징
(2) 경영철학
2. 코스트코 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 코스트코의 경영전략
(1) 대용량 판매전략
(2) 저가격실행위한 전략들
(3) 전략적제휴 전략
4. 코스트코 마케팅전략
(1) 홍보이벤트 전략
(2) 감성마케팅
(3) SNS마케팅 (어플개발)
(4) 차별화 마케팅전략
5. 코스트코 한국시장진출 전략사례
(1) 한국시장 진출배경
(2) 한국진출전략 성공요인
6. 향후마케팅 전략제안
7. 결론 및 느낀점
1. COSTCO 코스트코 기업소개
(1) 코스트코 기업특징
첫 번째는 회원제 운영이다. 국내 유일의 회원제로 운영, 매장 출입 시, 또는 계산할 때 회원카드가 없으면 계산이 불가능하다. 코스트코는 전 세계적으로 ‘1국가 1카드사’ 정책으로 우리나라에서는 삼성카드만 사용 가능하다. 회원제에서도 두 가지 형태로 나눌 수 있는데, 그 하나가 비즈니스 회원, 즉 모든 사업자 등록이 되어 있는 등록법인 및 개인사업자, 비영리기관 및 정부기관, 30,000원의 회원 연회비에는 배우자 카드가 1매 포함된다. 또 다른 하나는 타 회원으로 19세 이상의 일반 개인이 가입할 수 있고, 역시나 배우자 카드 1매가 포함된다. 코스트코의 전체 회원의 재 가입률은 85%에 달한다. 전체 회원의 30%를 차지하며 매출의 절반 이상을 확보 하는 비즈니스 회원의 재 가입률은 92%를 기록했을 정도로 높다. 따라서 지속적인 고객 충성도를 가지고 있어 매년 적어도 4165만 명의 연회비라는 고정수익과 함께 특별한 판촉 활동 없이도 고정적인 고객 군을 형성할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
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2017.03.19
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