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[ KANU 카누 마케팅사례 PPT ] 카누 KANU 브랜드분석과 SWOT분석 카누 마케팅사례와 향후마케팅 전략제언
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1. 카누 KANU 브랜드소개
2. 시장상황분석
3. 카누 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카누 마케팅전략
(1) 포지셔닝전략
(2) IMC전략
(3) 차별화전략
5. 향후 마케팅전략 제언
(1) 마케팅전략 제언
(2) 마케팅 기대효과
6. 미래방향제언
CONTENTS
1. 카누 KANU 브랜드소개
직접
갈아 넣은 분쇄 원두 커피
고품질
인스턴트
커피
2. 시장상황분석
원두커피 인스턴트 커피 소비량 (90%)
커피전문점의 성장
원두커피 시장 매년 20%의 성장
늘어나는 원두커피에 대한 소비 “Needs”를
“카누를 통해 충족”시키고자 한다
3. 카누 SWOT분석
O
1. 동서식품의 높은 브랜드 가치
1970년 부터 약 40년 간의 노하우
타 경쟁사보다 앞선 시장 진출로
압도적인 시장점유율
2. 맛에 대한 기술력
- 기존 스틱커피와는 다른 원두 추출법
(1) Strength
경쟁사에 비해 높은 가격
개당 가격차이
2. 한정된 타겟
20~30대 여성이 주 타겟
제품의 성장, 점유율에 영향
(2) Weakness
스틱 원두커피시장의 꾸준한 증가
- 원두 커피는 전체 커피시장의 40%
2. 일반 커피전문점의 높은 가격대
카누는 일반 매장의 아메리카노와 유사한 맛
(3) Opportunity
1. 후발진입기업들의 위협
떨어지는 점유율
동서식품 브랜드 간
자기 잠식 가능성
(4) Threat
4. 카누 마케팅전략
POSITIONING
: 마인드에 있는 창을 찾기 위해 마련된 조직 체계
마인드에 쉽게 진입하기
: Be No.1
먼저 도달하기
+
마음이
바뀌지 않도록
최선을 다하기
마인드 진입의 어려움
: 이미
잠재고객의
마인드에
최초가 존재
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2017.03.19
27페이지
