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[ 코스트코 마케팅사례 PPT ] COSTCO 코스트코 기업분석과 한국진출사례,경영전략연구및 코스트코 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 문제점및 해결방안제안
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1. COSTCO 코스트코 기업소개
(1) 코스트코 기업소개
(2) 경영철학
2. 기업환경분석
(1) 유통산업 현황
(2) 국내외 시장환경분석
(3) 5 Forces Model분석
3. 코스트코의 경영전략
4. 코스트코의 한국시장 진출전략
5. SWOT 분석
6. STP분석
7. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 코스트코의 문제점과 해결방안제안
INDEX
1. COSTCO 코스트코 기업소개
미국의 회원제 창고형 대형할인점 업체
고품격 브랜드 제품을 저렴한 가격으로 제공
라는 자사 브랜드 이용해 경쟁력 확보
(1) 코스트코 기업소개
5
최적의 가격(RIGHT PRICE)
적정한 상품기획(RIGHT MERCHANDISE)
적정한 시간(RIGHT TIME)
적정한 장소(RIGHT PLACE)
적정한 품질(RIGHT QUALITY)
적정한 매장상태(RIGHT CONDITION)
(2) 경영철학
2. 기업환경분석
(1) 유통산업 현황
유로존, 중국증시의 불안성.
확장적 거시경제정책, 낮은 원자재 가격, 노동시장 개선 등에 힘입어 15년 2.9%, 16년 3.3% 성장할 전망.
16~17년에는 중국, 호주 등 주요국과의 FTA효과, 저유가 임금상승 등에 영향을 입어 16년 3.1%, 17년 3.6%로 성장세 확대 전망
15년도 성장률에 비해 16~17년도 성장률이 더 높아짐에 따라 민간소비 증가하여 유통업에도 긍정적으로 영향을 미칠 것으로 전망
코리아 그랜드세일, 블랙프라이데이 등 대형 이벤트로 4분기 유통경기 회복세
중국경제 경착륙 가능성과 미국 금리인상 전망 등 불확실성이 커지면서 시일이 걸릴 것이라
(2) 국내외 시장환경분석
9
기존기업 간의 경쟁 정도
산업내의 경쟁자들은 이미 포화상태
규모와 영향력 큰 경쟁사 다수 존재
산업자체의 성장성 둔화→경쟁심화
15
위험 정도
3
기존 기업간 경쟁
(3) 5 Forces Model분석
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2017.03.19
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