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던킨도너츠 기업성공요인과 던킨도너츠 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 성공,실패사례분서과 던킨도너츠 새로운 마케팅전략 제안 PPT
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1. 던킨도너츠 기업소개
(1) 던킨도너츠 기업개요
(2) 던킨도너츠 CI
2. 던킨도너츠 성공요인
3. 던킨도너츠 마케팅 성공,실패사례
(1) 마케팅 성공사례
(2) 마케팅 실패사례
4. 던킨도너츠 SWOT분석
5. 던킨도너츠 STP분석
6. 마케팅믹스 4P전략
7. 새로운 마케팅전략 제안
INDEX
1. 던킨도너츠 기업소개
1950년에 미국에 생긴 도넛 커피전문점
세계에서 가장 큰 커피와 좋은 빵을 굽는 체인점
(1) 던킨도너츠 기업개요
White 바탕에 오렌지색 + 마젠타색 =
젊음!!!
(2) 던킨도너츠 CI
2. 던킨도너츠 성공요인
선점효과
지속적인 매장확장을 통해 도넛전문점이라는
인식을 소비자에게 원조라는 의미를 심어준 것
2. 제품력 및 서비스 정신
Q.S.C(Quality, Service, Cleanliness)라는 3대목표의식
하루에 2번도넛생산, 유통기한12시간 - 신선도유지
지속적인 품질관리, 다양한제품개발
→ 국내소비자특성파악하는 현지화전략
3. 마케팅 전략 광고
인기스타들을 CF광고함으로서 고품격도너츠라는
이미지를 소비자에게 인식시켜줌
비교적 저렴한 가격이지만 소비자에게 고급이라는
이미지를 심어주었다고 판단됨
4. 마케팅전략 이벤트 및 해피포인트카드
고객에 대한 서비스차원의 많은 행사와 이벤트, 포인트 적립
등의 적극적인 마케팅 전략이 소비자의 기업이미지 신장에
도움을 주었고 많은 고객을 확보할 수 있게 됨
5. 매장입지조건
던킨도너츠의 모회사인 비알코리아는 베스킨
라빈스, 파리바게뜨를 국내시장에서 성공시킨
뛰어난 노하우를 가지고 있음
→ 상권분석 및 점포 입지를 철저히 분석
(폐점율 5% 미만)
3. 던킨도너츠 마케팅 성공,실패사례
한국의 현지화 전략
- 핫도넛 카페 - 풀서비스 - 핫브레드
말레이시아의 현지화 전략
- 열대지방 과일음료 제공
(1) 마케팅 성공사례
(1) 마케팅 성공사례
(2) 마케팅 실패사례
일본의 던킨 도너츠
(2) 마케팅 실패사례
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2017.03.19
34페이지
