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진에어 기업분석과 진에어 서비스전략과 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석및 진에어 향후방향제언 PPT
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마케팅사례 발표
1. 진에어 기업소개
(1) 진에어 기업개요
(2) 진에어 기업철학
2. 진에어 기업상황분석
3. 진에어 SWOT분석
4. 진에어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 진에어 서비스전략
6. 진에어 마케팅 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Physical Evidence
(7) Process
7. 향후방향제언
INDEX
1. 진에어 기업소개
진에어는 대한민국 프리미엄 실용 항공사로 대한항공에서 100% 출자한 자회사
진에어는 진실을 의미하는 한자 ‘진(眞)’ 과 청바지의 ‘진(Jean)’ 을 의미
2008년 7월17일 보잉 737-800을 통한 김포-제주 간 노선의 취항을 시작함
(1) 진에어 기업개요
비젼
프리미엄 실용 중단거리 항공사
2.미션
누구나 부담없이 이용할 수 있는 대중적 항공사
합리적인 소비자가 선택하는 실용적 항공사
Global Standard 수준의 안전성 제공
효율적인 저원가 구조 확립
3.진에어 슬로건
Fly, better fly
= 핵심적인 서비스는 세련된 감각으로 강화하고,
불필요한 서비스는 과감하게 버리고,
복잡한 수속이나 규정은 심플하게 변경하고,
열정과 혁신으로 철저한 비용 절감을 통하여
매우 합리적이며 경쟁력있는 항공요금을 제공하는 것
(2) 진에어 기업철학
2. 진에어 기업상황분석
국내선
43.8%
국제선
8.3%
08.8 12.8
LCC
시장점유율
국토해양부
53.5%
53.3 %
타국 LCC
시장점유율
13.6%
39.2%
OAG
진에어가 속한 저비용항공사 시장,
시장 성장이 예상되며 경쟁자 진입이 활발한 제품 도입기-성장기에 속함
기존에 있는 경쟁자뿐만 아니라
새로운 경쟁사들도 진입 의사를 보이는 시기
그러한 시장 상황 속에서 진에어는
다양한 프로모션을 꾸준히 진행해왔음
3. 진에어 SWOT분석
Strength
Weakness
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2017.05.17
32페이지
