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OB맥주 기업과 SWOT분석및 OB맥주 마케팅,경영활동분석과 OB맥주 광고전략과 향후방향제언
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경영활동
마케팅
광고제언
향후방향제언
-목차-
1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. OB맥주 매출상승위한 광고전략 제언
(1) 광고요약
(2) 광고 스토리보드 제작
8. OB맥주 향후전략 제언
(1) 스포츠마케팅의 활용
(2) 기업이미지 개선(3) 시장활성화 전략제언
1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
(1) 매출
OB맥주는 국내 맥주 수출 1위이며 전 세계 30개국에 40여종의 맥주 제품을 수출 중이다.
OB맥주는 매년 수출물량이 꾸준하게 증가하고 있으며 2012년에는 1778만 상자를 수출하는 역대 최고 기록 달성하였고 국내 주류 업계 최초로 수출 1억 달러를 달성하였다.
(2) 마케팅
‘젊음’이라는 핵심 가치로 공격적 마케팅을 통해맥주시장점유율 1위 달성하였고 주력상품인 CASS를 세분화하여 주력상품인 카스Fresh, 카스Light, 카스Lemon 등을 판매. 소비자의 다양한 Needs를 반영한 상품들로 각각의 타겟을 모두 만족시키려고 노력하고 있다.
(3) 주요제품
100% 비열처리공법으로 맥주의 신선하고 톡쏘는 맛을 더욱 향상시킨 카스Fresh와 국내 유일 빙점숙성으로 상쾌한 맛을 함께하는 저칼로리 맥주를 판매. 그 밖에 소비자의 다양한 니즈를 반영하는 카스RED와 카스Lemon 등이 있고, 다양한 수입 맥주를 국내 생산하여 판매중이다.
(4) 기술경쟁력
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2017.10.27
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