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[블랙야크 마케팅PPT] 블랙야크 브랜드분석과 마케팅 3C,SWOT,STP,4P전략과 IMC전략분석및 블랙야크 새로운전략 제언
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“마케팅 사례발표”
1. 블랙야크 브랜드소개
(1) 브랜드 소개
(2) 블랙야크 핵심역량
2. 블랙야크 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁사분석)
(3) Customer (고객분석)
3. 블랙야크 SWOT분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
4. 블랙야크 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 블랙야크 IMC전략
6. 블랙야크 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 블랙야크 미래전략제언
(1) 다각화전략 제언
(2) 해외진출전략 제언
CONTENTS
1. 블랙야크 브랜드소개
비전
“등산과 레저활동을 즐기는 모든 사람들에게 블랙야크를 소유하는 즐거움을 선물한다.’
블랙야크는 고객-신뢰, 인재-선망, 경쟁사-롤모델, 후발기업이 선망하는 기업 (공격적인 경영)
블랙야크는 2005년 등산업계 최초로 자체 연구소 설립 =] 무봉제 접합기술인 웰딩 개발 특허 획득
(1) 브랜드 소개
브랜드 역량
특정 브랜드 스토리 창출
→ 브랜드 인지도에 기여
기술부문
우수한 연구인력, 협약 통한 소재 개발에 주력
(2) 블랙야크 핵심역량
물류부문
아웃도어 브랜드 최초로 초대형 물류센터 준공
선진 물류관리시스템 운영
생산부문
국내 생산기지를 통한 고품질의 아웃도어 제품 생산
(2) 블랙야크 핵심역량
2. 블랙야크 3C분석
경영방침 “블랙야크의 글로벌화”
미국, 중국, 일본, EU 등 여러 국가에 상표등록 추진 시작
아시아와 유럽, 북미 등 3개 대륙 진출을 선언하는 동시에
미국 아웃도어 브랜드 (나우) 인수 공식 발표
→ 블랙야크 야크로드, 실크로드 개척
아웃도어라는 말 그대로 문 밖으로 나가야 한다.
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2017.10.27
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