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[아웃백 마케팅PPT] 아웃백 핵심역량과 마케팅 SWOT,STP,4P분석및 아웃백 향후방향제언
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마케팅사례 발표
1. 아웃백 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업정신
2. 아웃백 기업핵심역량
3. 아웃백 SWOT분석및 전략
4. 아웃백 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 아웃백 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 그외 마케팅전략
(1) 차별화마케팅
(2) 내부마케팅
(3) 풀뿌리마케팅
(4) 서비스마케팅
(5) 감각마케팅
7. 향후방향제언
INDEX
1. 아웃백 기업소개
OUTBACK TEAKHOUSE 이란!
고객들에게 편안하고 목가적인 분위기를 제공하는
“정통 스테이크하우스”
호주식 영어로 ‘오지’란 뜻
+
호주의 야생자연을
인테리어
[]
(1) 기업개요
OUTBACK정신
아웃백 스테이크하우스는 환대(Hospitality), 공유(Sharing), 품질(Quality),
용기(Courage)의 기본정신을 통해 고객에게 진심으로 다가가며,
브랜드 이미지를 높이고 더 많은 매장을 오픈 하여 누구나 편하게
즐길 수 있는 친근한 외식 브랜드로 성장하고 있다.
(2) 기업정신
2. 아웃백 기업핵심역량
핵심역량
3. 아웃백 SWOT분석및 전략
* 많은 매장 수 보유
* 철저한 현지화 전략
* 최고의 품질 제공
* 다양한 할인 제휴 카드
* 과감한 지방공략
* 가격이 비싸다
* 다양하지 못한 메뉴
* 고객증가에 따른 고객 응대의 한계
* 패스트푸드 업계 침체
* 주5일 근무제
* 외식의 보편화
* 멤버스 서비스 할인 제한
* 경기침체로 소리 심리 위축
* 고가격으로 인한 소비자들의 부담
기복적인 배고픔의 해소를 위한 소비자 층
건강주의 소비자 층
가족화합 소비계층
→ 패밀리 레스토랑업계의 성장 및 인지도 확산이라는 기회를 최대화
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2017.10.27
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