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[진에어 마케팅사례 PPT] 진에어 기업상황과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 진에어 미래마케팅전략 제언
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JINAIR
1. 진에어 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학
2. 저가항공 시장상황
3. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 경쟁사와 비교분석 (VS 이스타항공)
5. 진에어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 진에어 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 진에어 미래 마케팅전략 제언
(1) 동남아 진출 마케팅제언
(2) 실버마케팅 제언
(3) 차별화된 서비스 제언
INDEX
1. 진에어 기업소개
진에어는 대한민국의 저가 항공사로, 한진그룹의 대한한공에서 100%출자한 자회사이다.
진에어는 정기항공운송사업면허를 취득하며 2008년 7월 김포-제주 간 노선 취항을 시작하며 본격적으로 항공운송사업에 뛰어들었다.
현재 진에어는 국내선 3개, 국제선 5개를 운행 중이며 대한민국의 대표 저가항공사로 자리 잡았다
(1) 기업개요
(2) 기업철학
2. 저가항공 시장상황
저가항공사의 연도별 누적탑승객과 점유율은 가파르게 성장
-] 기존의 항공비용에 부담을 느낀 고객들이 저가항공사를 다수 사용하고 있음을 보여주고 있다.
민간항공사들이 대거 출범하면서 항공사 사이에도 가격경쟁력을 갖춘 기업만이 살아남는 시장구조가 형성
-]특히 국내선의 경우 짧은 거리를 이동하기 때문에 저가항공사의 이용률이 높음
3. 진에어 SWOT분석
한국 저가항공사 최초 국제항공 안전 인증(IOSA) 획득
차별화된 승무원의 이미지
효율성을 높이는 존(ZONE)좌석제
대한항공과의 수평적 제휴
- 대한항공과 마케팅 계약체결,
항공운송총대리점
- 대한항공과 정비협약
(1) Strength
- 아쉬운 브랜드 인지도
- 항공기 보유와 노선의 부족
- 높은 부채 비율
(2) Weakness
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2017.10.27
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