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[커피빈 마케팅사례 PPT] 커피빈 브랜드분석과 마케팅 3C,SWOT,STP,4P전략분석및 커피빈 향후 마케팅전략 제언과 문제점 개선방안연구 PPT
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“마케팅 사례발표”
1. 커피빈 브랜드소개
2. 커피빈 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 소비자분석 (Customer)
(3) 경쟁자분석 (Competitor)
3. 커피빈의 차별화된 서비스전략
4. 커피빈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 커피빈 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 커피빈 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 커피빈 문제점과 개선방안
(1) 문제점
(2) 개선방안
8. 미래 마케팅전략 제언
9. 향후 시사점
CONTENTS
1. 커피빈 브랜드소개
The Coffee bean Tea leaf는 1963년 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이 California Brentwood에 처음으로 개점하여, Simply the Best 라는 이념으로 40년이 넘는 시간 동안 커피를 제공 해 왔다. The Coffee bean Tea leaf는 최고의 품질만을 제공하겠다는 의지로 현재까지 커피 애호가들로부터 사랑을 받고 있으며, 특히 Ice Blended 와 같은 새로운 트렌드 제품들은 Coffee Bean만의 전통을 바탕으로 한 노하우로 만들어져 세계적인 인기를 누리고 있다. 이와 같이 고객에게 최고의 품질, 최고의 서비스를 제공 해 온 커피 빈의 노력은 매니아 층의 형성을 가져 왔다.
2. 커피빈 3C분석
커피빈의 브랜드 경쟁력은 음료의 맛으로 파악된다
커피빈은 맛 분야에서 다른 커피전문점보다 뛰어난 점수를 받았다. 커피빈은 음료의 맛이라는 핵심역량을 내세워 소비자를 끌어들이는 전략을 사용하고 있으며, 이러한 커피의 맛을 유지하는 비결로는
①특질의 커피를 수입하고
②커피빈만의 Light Roasting기법을 사용하며
③직영점체제로 품질관리를 유지를 하기 때문으로 파악된다
(1) Company (자사분석)
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2017.10.27
35페이지
