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[화웨이 마케팅사례 PPT] 화웨이 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 미래전략방향 제언
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“마케팅 사례발표”
1. 화웨이 기업소개
2. 화웨이 기업 경영전략
(1) R D 전략과 특허전략
(2) 글로벌전략
(3) 경영시스템 구축
3. 화웨이의 한국시장에서의 부진요인
(1) 한국 특유의 짧은 제품수명주기
(2) 열악한 수익구조와 유통망
(3) 열악한 사후 관리제도
4. 화웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 화웨이 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 화웨이 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 미래전략방향 제언
[CONTENTS]
1. 화웨이 기업소개
- 화웨이는 1988년 화시전자로 시작하여 현재는 중화인민공화국에서 가장 큰 네트워크 및 통신 장비 공급업체이다. 광둥 성 선전 시 룽강 구 에 본사를 두고 있다.
- 화웨이는 단기간에 이동통신 장비 산업에서 에릭슨에 이어 세계 두 번째 회사가 되는 성과를 거둠
2. 화웨이 기업 경영전략
(1) R D 전략과 특허전략
-화웨이는 고객수요 중심의 혁신능력을 높이기 위해 장기적으로
매출액의 10%이상을 R D에 투입
화웨이는 70개 국제표준기구에 가입했으며 2005년 화웨이가
국제표준기구에 제출한 제안서는 1000건이 넘었다.
(2) 글로벌전략
-세계 범위 내에서 현지화 경영전략을 고수해 세계 100여개 국가에 지사를 설립
-해외시장 개척을 위해 먼저 선진국 시장을 포기해 진출리스크를
줄이고 저가 전략으로 개도국 틈새시장을 파고듬으로써
해외 대형 통신사들과의 경쟁을 피해갔다
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2017.10.27
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