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COSTCO 코스트코 마케팅전략 분석- 코스트코 한국시장 성공요인과 SWOT분석 -코스트코 향후전망연구 PPT
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코스트코
마케팅 분석
Marketing
Management
Presentation
1. 코스트코 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업특징
2. 코스트코 한국시장 성공요인
3. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 코스트코 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 코스트코 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 코스트코 서비스마케팅 전략
7. 코스트코 향후전망
1. 코스트코 기업분석
코스트코 홀 세일 코퍼레이션은 미국의 회원제 창고형 대형 할인점 업체.
회원제 운영, 조건 없는 환불 정책, 낮은 마진율로 인한 저렴한 가격, 취급 품목 수의 선택과 집중, 1국가 1카드 정책등의 특징.
현재 코스트코 코리아의 본사가 위치한 광명점을 포함하여 12개 점포를 운영.
(1) 기업소개
(2) 기업특징
2. 코스트코 한국시장 성공요인
외국계 대형 마트들이 한국에서 철수한 흑역사가 있는 반면 코스트코가 성공할 수 있었던 이유는
소비자-기업-종업원 모두가 Win-Win하는 상생 전략 덕분.
3. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
점포의 대형화 고급화
최고 공격적 서비스 전략
1000여 가지가 넘는
PB브랜드 제품
동종업계 최저가 지향
(1) 기존기업간의 경쟁
- 회원제
- 연간회원비 \35,000
- 결제 수단: 롯데 카드
- 고품격 브랜드/ 최저가
- 각종 편의시설
- 문화센터 개점
(2) 신규진입자의 위협
- 코스트코를 겨냥한
新 창고형 할인점 오픈
- 비회원제
- 상품 가격이 이마트보다 2~10% 저렴
- 생활용품뿐 아니라
신선식품도 취급
(2) 신규진입자의 위협
[코스트코의 유통 구조]
전 세계 600개 지점에 납품 될 상품을 본사에서 직접 구입, 운송
별도 글로벌 소싱팀을 두지 않고 통관 및 배송 업무를 직접 이행
공급자가 코스트코에 가할 수 있는 위협의 수준은 낮다
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2018.04.05
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