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[도시마케팅 사례] 도시마케팅 정의,특징,목적및 도시마케팅 국내,해외사례분석및 나의의견정리(서울,남원,제주,뉴욕,도쿄,홍콩사례)
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도시마케팅“
정의,특징,목적
국내사례
해외사례
나의의견
CONTENTS
1. 도시마케팅의 정의
2. 도시마케팅의 특징
3. 도시마케팅의 목적
4. 도시마케팅 국내 사례분석
(1) 서울시 사례 (‘I Seoul You )
(2) 전북 남원시 사례
(3) 제주도 사례
5. 도시마케팅 해외 사례분석
(1) 뉴욕 사례
(2) 도쿄 사례
(3) 홍콩 사례
6. 결론 및 나의의견
1. 도시마케팅의 정의
도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 상품화하고 판매하는 마케팅 활동이다.
도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다. 도시마케팅은 이러한 장소의 정체성을 발견하고 해석해 새롭게 기획하고 생성하는 장소정체성 만들기에서 시작한다. 그것을 토대로 단순히 기존 장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구미에 맞는 장소를 만들어 가면서 가치 있는 상품으로 지역을 판매하는 것이 바로 도시마케팅이자 도시브랜드 경영이라 할 수 있다. 다시 말해, 특정 도시를 하나의 상품으로 인식하여, 지역의 공공과 민간의 협력으로 기업·주민·관광객이 선호하는 이미지·제도·시설 개발을 통하여 도시상품의 가치를 상승시켜, 소기의 목적(지역경제 활성화)을 달성하려는 전략이다.
2. 도시마케팅의 특징
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2018.04.05
18페이지
