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[폭스바겐 마케팅PPT] 폭스바겐 기업분석과 위기및 극복전략분석과 폭스바겐 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 미래전략제언
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폭스바겐
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. 폭스바겐 기업소개
2. 폭스바겐 성공요인
3. 폭스바겐 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 폭스바겐 위기과 대처전략
(1) 폭스바겐의 위기 (배출가스조작)
(2) 위기대처전략
5. 폭스바겐 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 폭스바겐 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 미래전략 제언
CONTENTS
1. 폭스바겐 기업소개
폭스바겐은 1937년에 설립된 자동차 제조 회사이며, 폭스바겐AG의 지주회사.
당시 독일 최대의 사회 조직이었던 독일 노동전선에 의해 베를린에 설립되었고, 1984년 베를린에서 볼프스부르크로 본사를 이동.
폭스바겐은 완벽함, 혁신, 일생의 동반자, 인류와 환경에 대한 책임감이라는 핵심가치를 바탕으로 인간중심의 기업철학
2. 폭스바겐 성공요인
그룹 내 다양한 브랜드들이 서로를 보완해주면서 밀고 당겨 그룹 전체를 최상의 상태로 만들어 준다.
폭스바겐 그룹의 멀티브랜드 전략은 어느 한쪽의 위기가 닥칠 때 다른 브랜드가 이를 만회해주어 안정성을 확보.
브랜드별 분리된 세일즈마케팅 전략은 각 브랜드만의 특색을 강화시켜주는 한편으로 공동으로 기술을 개발하여 공유하거나, 생산설비와 원자재 등을 그룹 차원에서 시행해 비용을 아끼고 효과는 극대화.
3. 폭스바겐 SWOT분석
-독일 자동차의 고급 이미지
세계적으로 가장 자동차를 잘 만드는 곳이 독일이며, 세계적으로 상위권의 자동차 회사 상당수가 독일을 국적으로 하고 있다. 독일자동차의 높은 완성도와 긍정적인 이미지가 시장에서 강점으로 인식된다.
(1) Strength
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2018.04.05
26페이지
