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레드불 성공비결과 레드불 SWOT,STP,4P분석및 마케팅사례분석과 레드불 향후전략제언 PPT
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레드불
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. 레드불 제품소개
2. 레드불 성공비결
3. 레드불 현황분석
4. 레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 레드불 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 레드불 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 레드불의 다양한 마케팅활동
(1) 트리즈 마케팅
(2) 바이럴 마케팅
(3) 게릴라 마케팅
(4) 광고 마케팅
8. 레드불 향후전략제언
CONTENTS
1. 레드불 제품소개
오스트리아 음료회사인 레드불 GMBH가 제조·판매,
1987년 오스트리아에서 판매를 시작 1997년 유럽 전역과 호주, 북미 등에서 판매
한 캔에 2900원으로 고가
하루 평균 6000캔씩 판매,
에너지음료 판매 1순위
2. 레드불 성공비결
(1) 소비자들에게 “활력은 마시는 즉시 얻을 수 있음”을 가르쳤다.
(레드불의 등장은 새로움 그 자체가 되어주었다. 언제, 어디서나 마시는 즉시 날개가 되어 준다는 이 음료는 시간을 내어 활력을 충전하라고 하지 않는다. 마시기만 하면 항상 그리고 빠르게 최상의 컨디션을 만들어 좀더 열정적인 삶을 살 수 있게 도와준다고 하였기 때문이다.)
(2) 레드불은 기존음료 시장의 새로운 마케팅전략의 사례가 되었다.
(코카콜라를 비롯한 경쟁 업체의 음료는 모두 긍정적인 감정에 기반한 마케팅전략을 구사해오고 있었다.그러나 레드 불은 제품에 발생된 부정적인 이미지를 오히려 포용함으로써 두 얼굴의 매력을 갖춘 컬트 음료의 컨셉을 형성, 이를 통해 큰 이익을 얻을 수가 있었다.)
3. 레드불 현황분석
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2018.04.05
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