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CU 마케팅,경영전략 사례연구와 CU 성공요인,수익구조분석과 CU 향후방향제시 PPT
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마케팅발표
1. CU 기업소개
(1) CU 소개
(2) 기업슬로건
2. CU 수익구조
3. CU 성공요인
4. 편의점 시장현황분석
5. CU SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportuniy
(4) Threat
6. CU 경영전략
(1) 운영전략
(2) 전략적제휴 전략
(3) 인적자원관리 전략
(4) 매장관리 전략
7. CU 마케팅전략
(1) 서비스마케팅
(2) CRM 마케팅
(3) 지역거점 마케팅
8. CU 향후방향제시
1. CU 기업소개
CU는 편리한 생활을 창조하는 BGF리테일이 운영하는 편의점 프랜차이즈 브랜드
-] 현재 편의점 시장점유율 1위
(1) CU 소개
CU는 365일 24시간 언제 어디서나 편리하게 원하는 것을 넘어 필요한 것까지 찾아주는 서비스로 대한민국 시장과 고객에게 최적화된 21세기 한국형 편의점 을 표방
(2) 기업슬로건
2. CU 수익구조
편의점은 다른 프랜차이즈 사업과 달리 가맹점에 상품을 공급하면서 유통 마진을 취하지 않으며, 상품을 판매하여 발생한 매출이익에서 가맹수수료를 수취하는 형태로가맹점과 본사가 공동 성장을 기반으로 하는 사업구조
따라서 가맹본부는우량점 개발과 기존 점포의 수익성 향상을 위해 더 나은 노력을 기울이고 있음
(다른 프랜차이즈의 경우 통상 개점 시의 시설/인테리어 공사수익과 원재료 납품 수익이 주 수입원이므로 단순히 점포 개설에 치중)
3. CU 성공요인
① 변화를 지향하는 조직문화
② 효과적인 수직 계열화
③ 유통단계구조 개선
④ 협력적 관계에 따른 효율적인 기업운영
4. 편의점 시장현황분석
편의점 점포수는 지속적으로 점점 증가하여 포화상태를 띄고 있으며 타 국가의 성장패턴을 고려하면 성숙기에 도래.
또한 점포주의 수익은 떨어지지만 본사의 순수익은 증가하는 형태의 시장현황.
5. CU SWOT분석
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2018.09.28
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