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LUSH 러쉬 브랜드 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 LUSH 다양한 마케팅사례연구및 LUSH 미래전략제언 PPT
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1. LUSH 브랜드소개
2. LUSH 성공요인
3. LUSH SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. LUSH STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. LUSH 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. LUSH 다양한 마케팅사례
(1) 컬러마케팅
(2) 서비스마케팅
(3) 향기마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
7. 미래전략 제언
1. LUSH 브랜드소개
LUSH 러쉬는 1995년 영국에서 탄생한 핸드메이드 화장품 브랜드로서 신선한 자연 성분을 주원료로 화려한 색채와 강렬한 향기를 특징으로 하는 제품을 주로 출시한다.
LUSH 라는 이름에 걸맞게 환경 보호, 동물 실험 반대, 과대 포장 반대 등 다양한 사회적 문제 해결에 적극 동참하고 있다.
2. LUSH 성공요인
- 독특한 디자인(꾸밈없이 깔끔한)
- 재미있는 스토리들로 제품을 설명
- 거대한 사회에서 기업의 역할을 하는 symphony
- 사회약자를 배려할 줄 아는 empathy,
- 좋은 제품, 착한 제품이라는 가치
→ 러쉬는 미래 선도적인 기업이며 새로운 문명시대에 잘 부합
3. LUSH SWOT분석
- 지속적인 제품 개발 능력
- 환경친화적 기업윤리를 실천하는 브랜드로 포지셔닝
- 일정한 중고가 전략
- 종업원 교육훈련에 많은 투자 및 종업원간 상호 커뮤니케이션 활발
- WELL-BEING의 흐름에 적합
- 기능성 효과 탁월
(1) Strength
- 비교적 미미한 광고 효과
- 가격 부담
- 무방부제 상품의 보관
- 생소한 브랜드 네임
(2) Weakness
- 환경보호 및 천연화장품에 대한 소비자들의 관심 고조
- 환경운동에 적극적인 기업의 부재
- 획일적인 입욕용품에 대한 소비자들의 식상함
- 한국은 지금 WELL-BEING 열풍
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2018.09.28
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