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롯데시네마 기업상황분석과 경쟁자분석및 롯데시네마 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 향후나아갈방향 제시 -롯데시네마 사례 PPT
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롯데시네마
마케팅발표
1. 롯데시네마 기업분석
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 롯데시네마 경쟁자분석
(1) CGV
- 기업특징
- 홍보 및 마케팅활동
- SWOT분석
(2) 메가박스
- 기업특징
- 홍보 및 마케팅활동
- SWOT분석
5. 롯데시네마 4C분석
(1) Convenience
(2) Communication
(3) Consumer
(4) Cost
6. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. 롯데시네마 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 롯데시네마 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 향후 나아갈방향 제언
1. 롯데시네마 기업분석
롯데시네마는 롯데그룹의 핵심의 롯데쇼핑내 멀티플렉스 사업부에 속한 순수국내자본과 기술로 설립된 기업으로서 대한민국의 멀티플렉스 영화관이며 영화 수입, 배급, 제작사.
1999년 9월 9일 롯데쇼핑 산하의 시네마사업본부로 설치되어 1999년 10월에 롯데시네마 일산을 처음 개관하였으며, 2000년 5월 롯데시네마 대전을 시작으로 전국적으로 체인망을 구축.
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 기업환경분석
(5 Forces Model분석)
(1) 공급자의 교섭력 약
- 영화관과 배급사 간 수직 계열화
- 다양한 배급사 존재
(2) 진입자의 위협 약
- 자본의 진입 장벽(초기 투자비)
- 기존 업체 브랜드 인지도 공고화
- 시장 포화로 매력도 하락
(3) 구매자의 교섭력 강
- 극장 매출에 관객이 필수 요소
- 제공 서비스의 낮은 차별화
(4) 대체재의 위협 중
- 영화 외의 게임, 운동 등 여가 활동 증가
- iptv, VOD 등 다양한 유통채널 활성화
(5) 산업내 경쟁 강
- 대형 3사 간 순위 고착화
- 시장 포화로 경쟁 심화
3. 롯데시네마 경쟁자분석
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2018.09.28
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