애플
마케팅,경영전략
향후방향제시
-INDEX-
1. 애플 APPLE 기업소개
2. 애플의 성공요인
3. 애플 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 애플만의 경쟁우위 분석
5. 애플의 경영전략
(1) 디자인 경영전략
(2) 폐쇄적 경영전략
(3) 차별화 경영전략
6. 애플의 마케팅전략
(1) 감성마케팅
(2) 마케팅믹스 4P전략1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
7. 애플의 향후 나아갈방향 제시
1. 애플 APPLE 기업소개
애플은 1977년 3월 미국의 스티브잡스와 스티브 워즈니악이 창립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다. 현재는 전 COO였던 팀 쿡을 최고경영자로, 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 본사를 두며 영국, 일본 등지에 지사가 위치해 있다
애플의 초창기는 애플2 컴퓨터로 대단한 성공을 거두었고, 2001년 iPod를 통해서 음악을 듣는 방식을 바꾸며, 최근 10년간은 아이폰을 통해 우리 삶에 큰 변화를 주었다
2. 애플의 성공요인
PC시대에서 애플은 표준경쟁에서 밀렸지만, 소지바와 시장 트랜드를 읽고 기기 혹은 서비스 스펙, 시기 등에서 최적의 대응를 하여 생존에 성공하였다.
성공요인으로는 유저 인터페이스와 디자인 역량, 시스템의 최적화 능력, 하드웨어와 소프트웨어 역량의 결합 등이 그 요인이다.
- 다양한 기능을 더하기보다는 불필요한 기능을 과감히 빼 최적화함으로써 직관적이고 심플한 이미지를 일관되게 유지하여 마니아 층을 확보
- 아이팟 등 모바일 기기 시장에 후발주자로 진입했지만 기존 기술에 애플의 강점인 인터페이스와 디자인 역량을 결함시켜 가치 창출
3. 애플 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
(1) Competition in the industry
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2018.09.28
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