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엔제리너스 브랜드분석과 엔제리너스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 엔제리너스커피 향후전략제시
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엔제리너스
마케팅
SWOT,STP,4P
향후전략제시
- INDEX
1. 엔제리너스커피 기업소개
2. 엔제리너스 현재상황분석
3. 엔제리너스 브랜드네임 소개
4. 커피 프랜차이즈 시장상황분석
5. 엔제리너스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 엔제리너스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 엔제리너스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 향후전략 제시
1. 엔제리너스 기업소개
엔제리너스의 전신은 자바커피다. 2007년 센트럴시티에 1호점을 낸 뒤에 2010년 9월 말 기준 스타벅스보다 더 많은 324개의 가맹점을 개설. 모든 커피전문점이 그렇듯 엔제리너스 또한 감성적인 정체성을 표방하고 있는데, 매장에 들어가면 눈에 확 들어오는 천사 그림들은 화가 이우일의 작품이다.특징은 원두 유통은 예전과 같은 미국 자바트레이딩과 디스턴스랜드사가 엔제리너스를 파트너로 하고 있다. 아라비카 원두만 사용하고 있으며 자바 커피의 배전 방식인 퓨어 로스팅 방식을 국내에서 그대로 사용하고 있다.
2. 엔제리너스 현재상황분석
가장 늦게 출발한 커피전문점 이지만 김수현의 광고효과와 착한 천사 이미지인 카페로서 꾸준히 매장 수를 늘리며 카페베네의 매출을 따라잡으려는 목표를 가지고 성장기에 있는 커피전문점이다
3. 엔제리너스 브랜드네임 소개
- 브랜드 네이밍의 특징은 ‘차별화’에 있다. 기존의 유명 커피전문점 브랜드들의 다분히 강하고 직접적인 네이밍과는 달리 엔제리너스는 여성스럽고 따뜻한 이미지를 차별화 하였다.
-Angel-in-us 는 ‘우리 안의 천사’라는 뜻이다.
- 세명의 엔제리너스 천사
(1) 개구쟁이 악동천사 가브리엘
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2018.09.28
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