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피자헛 시장환경분석과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 피자헛 문제점,개선방안제언과 미래 마케팅전략 제언-피자헛 마케팅 PPT
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피자헛
마케팅발표
1. 피자헛 기업분석
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 시장환경분석
3. 피자헛 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 피자헛 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 피자헛 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 피자헛 문제점과 개선방안
(1) 문제점
(2) 개선방안
7. 미래 마케팅전략 제시
8. 마케팅 기대효과
1. 피자헛 기업분석
피자헛은 1985년 2월 이태원에 1호 점을 개설함으로써 본격적인 영업을 시작하였고,‘K-BPI 피자전문점 부문 17년 연속 1위’를 차지하며 피자업계에서 브랜드의 위치를 확고히 지키고 있다.
(1) 기업소개
피자헛의 새로운 브랜드 슬로건 Pizza and more 은 고객에 대한 이해와 배려를 바탕으로 보다 맛있고 혁신적인 제품을 편리하고 합리적 서비스, 친밀하고 즐거운 경험을 전하겠다는 고객지향 가치를 표현.
(2) 경영철학
2. 시장환경분석
(1) 인구구조의 변화
1인 1가구, 1인 자녀의 증가 (핵가족화)
실버 세대의 증가
맞벌이 부부의 증가로 인한 여성의 경제 참여율 증가
(2) 경쟁환경의 변화
가격의 양극화
가격파괴 경쟁
다양한 업종, 업태의 출현
CRM 중요성 부각
(3) 유통환경의 변화
HMR 시장 확대
: 편의점, Take out 의 발달
POS System 활성화
전문업체에 아웃 소싱
(4) 라이프스타일의 변화
고급화, 브랜드화,간편화 지향
웰빙트랜드의 대중화
엔터테이먼트, 감각중시
주 5일제 근무
3. 피자헛 SWOT분석
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2018.09.28
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