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여기어때 서비스분석과 SWOT,마케팅전략분석및 여기어때 문제점과 개선방안연구및 향후전략방향제시 PPT
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마케팅발표
1. 여기어때 서비스소개
(1) 여기어때 소개
(2) 기업철학
2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 여기어때 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 여기어때 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 여기어때 문제점과 개선방안 제시
6. 향후전략 방향제언
1. 여기어때 서비스소개
여기어때는 2014년 위드이노베이션에서 출시한 대한민국의 숙박 중개 애플리케이션이다.
현재 여기어때는 단순모텔예약사이트를넘어 램핑,한옥,호텔,펜션예약등을포함하는 종합숙박O2O사업체로거듭나는데에집중하고있다.
(1) 여기어때 소개
-도전과 열정
우리는 도전과 열정으로 자신의 꿈을 실현한다.
-변화와 혁신
우리는 항상 진화하고, 혁신을 추구하며 끝없는 개선에 주력한다
-신뢰와 책임
우리는 존중과 신뢰로 서로와 회사의 발전을 위해 노력한다.
-고객의 만족
우리는 고객의 소리에 귀기울이고, 고객과의 약속을 반드시 지킨다.
(2) 기업철학
2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
(1) 산업 내 경쟁자
[야놀자/ 호텔스컨바인/ Airbnb/아고다/ 호텔스닷컴/ 익스피디아]
-고정 비용(숙박업체나 액티비티업체를 유치하고 유지, 관리, 광고 등)
-과잉 설비(기존에 있는 업체들과 계약을 맺어 운영하는 회사라 과잉 설비보다는 물량이 많다고 할 수 있다)
(2) 구매자
구매비중 어플리케이션을 쉽게사용할 수 있는 2030세대, 혹은 짧은 휴가 및 여행을가는 3040세대.
구매자가 가진 정보 구매자들은다양한 숙박 O2O 어플리케이션을 다운받아 가격을 비교하며, 시즌별로 제공되는 프로모션에 크게 영향을 받는다.
구매자의 가격 민감도 같은숙박업체라도 플랫폼에 따라 가격이 달라지기 때문에, 소비자들은 최소한의 비용으로 최적의 숙박업체를 찾고싶어하는 니즈가 있다. 또한, 온라인 상에서 가격비교가 용이하기때문에 가격에 매우 민감하다
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2019.04.20
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