|
|
|
|
|
 |
|
하이트진로 마케팅연구- 하이트진로 기업분석과 SWOT분석및 하이트진로 마케팅전략분석과 해외진출전략사례연구
|
|
|
 |
하이트진로
-기업분석
-SWOT분석
-마케팅전략
-해외진출전략
INDEX
1. 하이트진로 기업소개
2. 주류시장 환경분석
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 마케팅전략
(1) 소주부문 마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)
5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)
(1) 제품라인 확장전략
(2) 카테고리 확장전략
6. 해외진출 마케팅전략
(1) 일본시장 진출전략
(2) 중국시장 진출전략
1. 하이트진로 기업소개
하이트진로는 현재 주류 업계 1위 기업으로 참이슬 소주를 비롯해 맥스, 하이트, 드라이 피니시 디, 매화수 등 다양한 주류를 판매하고 있다.
그리고 하이트진로는 2011년 9월 1일 대한민국 최대 주류기업으로 공식 출범했다. 하이트진로는 한국의 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합되며 탄생했으며, 이는 맥주와 소주 분야 대한민국 1위 기업 간의 통합이다.
2. 주류시장 환경분석
(1) 주류 수요는 성숙기 진입 및 내수경기 침체로 성장세 둔화
국내 주류산업은 확고한 내수 수요기반을 바탕으로 전반적으로 안정적인 성장세를 실현했다. 그러나 기간별로는 경기변동 등의 영향으로 수요의 부침 이 나타나는 가운데, 최근에는 경기침체가 이어지고 음주를 과거 대비 자제하는 분위기가 확산됨에 따라 성장세가 둔화되면서 완연한 성숙기에 진입하였다. 6개 주종(맥주, 소주, 탁주, 약주, 복분자주, 위스키)의 최근 3년간 연평균 출하 성장률은 1.9%에 그치고 있으며, 소주 수요의 증가에도 불구하고, 맥주 등 다른 주종 출하가 부진하면서 0.8% 감소한 것으로 추정된다.
(2) 저도화 및 신제품 개발에 따른 소주 수요 증가로 주종 간 차별화 진행 중
.... |
|
|
|
 |
 |
[하이트진로 글로벌전략 사례연구] 하이트진로 .. |
|
하이트진로 기업전략과 마케팅 성공사례 / 하이.. |
|
경영전략과 마케팅전략 사례연구 및 하이트진로.. |
 |
하이트진로 기업분석과 하이트진로 해외시장진.. |
|
[하이트진로 마케팅분석 보고서] 하이트진로 기.. |
|
하이트진로 HITE 기업경영분석과 하이트진로 마.. |
|
[하이트진로 마케팅사례] 하이트진로 기업분석.. |
 |
하이트진로 해외시장진출(일본,중국) 마케팅전.. |
|
하이트진로 마케팅전략과 SWOT분석 및 코로나 .. |
|
하이트진로 기업소개,마케팅전략 사례,하이트 .. |
|
HITE 하이트 (하이트진로) 기업분석과 마케팅 S.. |
|
하이트진로 기업분석과 일본,중국시장 진출 글.. |
|
하이트,진로,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드.. |
|
진로의 해외진출전략,세계 주류시장,진로의 일.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2019.04.20
11페이지
