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[기호와문화]BC카드의광고분석
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1.BC카드 광고를 야콥슨의 언어의 여섯 기능을 통해서 살펴보기.
제품을 선전하기 위해서는 소비자가 그 제품에 대해서 자세히 알 수 있도록 정보전달의 기능, 즉 지시적 기능이 많아야 한다. 하지만 모든 광고가 그렇듯이 15초 남짓되는 짧은 시간안에 그 제품에 대해 많은 설명을 할 수 없다.
그래서 대게 광고는 지시적 기능보다 시적기능이나 욕구적기능이 많이 드러난다. BC카드의 광고도 예외는 아니다. 광고의 주인공인 김정은양이 광고가 거의 끝날때 쯤 (BC로 사세요)라는 짧지만 리듬감이 있어서 오래 기억에 남는 노래를 부르는데 이것이 언어의 '시적 기능'을 적용한 단편적인 예이다. 또한 그 문구에서 '욕구적 기능'도 찾아볼 수 있는데 전언에 말하는 이의 의도가 반영되고 (즉, 청자가 무엇인가를 수행하도록 요구) 청자의 입장에서는 언어의 사동적 기능이 표출되고 있음에서 알 수 있다.
2.Communication, 즉 기호교환의 측면에서 생각하기.
(봄이오면...BC)라는 라는 문구가 영상에 표시된다. 이것은 광고에서 창작의 효과가 표현되는 것으로 발신자의 입장에서 인코딩의 과정이라고 볼 수 있다. (봄이오면...BC)라는 문구를 해석하는 것, 즉 디코딩의 작업은 그리 어렵지 않다. 김정은양이 봄을 맞아 새 기분으로 집을 단장하고 싶은 마음에서 산 커튼, 봄을 맞아 봄 햇살보다 더 화사하게 꾸미고 싶어 산 원피스 등에서 BC카드의 이야기가 담겨 있기 때문이다. 마지막으로 (BC로 사세요)라는 리듬감 있는 발화에서 수신자는 정확하게 디코딩의 작업을 수행할 수 있다.
3.통합체적인 관점에서 BC카드 광고 살펴보기.
광고 안에서 김정은양의 대사 중에 '거리도 마음도 온통 봄이다.'라는 것이 있다.
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2011.03.10
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