Ⅰ. 광고 개념
(1) 개념
기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소비의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다. 광고의 정의는 다양하지만 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대 개인적 정보제공 또는 판촉활동이다.”라는 것에 중점을 맞춰 정의 할 수 있을 것이다.
(2) 목적
광고의 목적을 한마디로 말하자면 기업의 매상을 올리는데 있다 할 것이다. 기업을 알리고, 상품을 알리는 것이라고 말할 수 있으며 요컨대 광고란 매상의 증대에 필요한 것이다.
Ⅱ. 20-30대 광고
(1) 발생 배경
20대와 30대는 새 출발의 시기이다. 대학생으로서, 성인으로서, 주부로서, 남편으로서 이 모든 것을 처음 시작하는 시기가 바로 20대 또는 30대인 것이다. 따라서 이들은 새로운 것에 맞추어 나가는 경향이 있기에 이들의 소비스타일 또한 다양하다. 따라서 그들은 새로운 광고를 통해 상품과의 접촉이 있게 된다. 이것에 대한 한 회사의 예가 있다. 그 점을 통해 좀더 알아보자.
) 롯대백화점 조사 결과
롯데백화점이 자사 카드고객 59만 명을 대상으로 ‘2001년 구매고객 성향분석’을 한 결과에 따르면 전체 구매고객 중 30대가 32.2%로 1위를 차지했다. 뒤이어 20대가 25.5%, 40대 19.3%, 50대 14.7%, 8.35로 나타났다.
이는 백화점 주 고객측인 40〜50대가 허리띠를 졸라매는 반면 20〜30대는 씀씀이를 늘리고 있기 때문으로 분석된다.
)20대 “어리다고 무시마라”
구매 고객 수에서 전년보다 5.7%포인트 증가, 31.1%를 기록했다. 구매액도 25.5%를 차지 30대에 이어 2위를 차지하는 등 소비의 중심축으로 자리 잡고 있다.
.... |
2011.03.10
7페이지
