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네이버지식IN-성공전
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Ⅰ. 서론
네이버지식검색서비스 “지식iN”을 선택한 이유
Ⅱ. 본론
Ⅰ. 외부 환경 분석
1. 시장 환경 분석
1) 사회 문화적 요인
2) 경제적 요인
2. 경쟁 분석
1) 인터넷 포털 업체들의 DB 확보 경쟁
2) 네이버의 ‘지식iN’과 엠파스의 '지식거래소'의 경쟁
Ⅱ. 내부 환경 분석
1. 네이버의 런칭초기
2. NAVER 지식인(iN) 의 탄생
3. NAVER 지식 iN의 마케팅과 NHN
4. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략 분석
1. 시장 세분화(Segmentation)
2. 목표대상 설정(Targeting)
3. Positioning
Ⅳ. 마케팅 믹스
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Ⅴ. 소비자 행동분석
설문조사 실시
설문조사 내용 정리와 분석 결과
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
“산타크로스는 왜 빨간 옷만 입을까“-산타클로스만 쳐봐. 지식까지 찾아주는 네이버검색.
집에서 TV를 보다 우연히 네이버광고를 보게 되었다. TV속 모델은 “산타크로스는 왜 빨간 옷만 입을까 배고플 때 왜 꼬르륵 소리가 나지”라며 재미있지만 결코 답이 쉽지 않은 질문을 던진다. 모델 너머서 들리는 소리 “그것두 몰라. 산타크로스만 쳐봐. 지식까지 찾아주는 네이버검색”이란 멘트로 끝을 맸는 TV광고.
많은 이들이 여러 시리즈로 이어지는 잡지광고, 지하철 포스터광고, 라디오광고, TV광고를 통해 알쏭달쏭하고 궁금한 질문을 던지는 네이버광고를 접했을 것이다. 이러한 기발한 질문들과 언제나 “～만 쳐봐”로 이어지는 광고카피들을 접하면 정말 무슨 질문이든 답을 알 수 있을 것 같다는 생각이 들게된다.
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2011.03.11
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