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Market O
목 차
Market 0 Story
3C
STP
마케팅 믹스 - 4P
TOWS분석
앞으로의 전략방향
선정 동기
유명 과자 식품첨가물에서
멜라민 검출
또 멜라민…… 유명과자 판매금지
멜라민!!! 우리아이 다른 과자
먹였더니 이것마저도…
멜라민 추가 검출
다국적 기업도 포함.
멜라민 파문 속 친환경 유기농
과자 나눠주기 행사
안먹이려 했는데..
애들 때문에
뉴스보도
프리미엄 과자의 등장
!
선정 동기
Lifestyle Brand: Market 0 Story
Market
자연이 만든 순수한 과자
천연 재료
3C : Company
(주)오리온제과
대표 제품 : 초코파이, 고래밥, 포카칩, 고소미, 오감자 등
농심에 이어 과자시장 2위
2000년대 초반- 글로벌화현재- 건강한 과자(오리온의 혁신 프로젝트)
[2008년 1분기 농심자사 분석 기준]
마더스핑거(롯데제과)
맞춤형 안심과자(연령,상태)
합성첨가물, 알러지 일으키는 원료 무첨가
밀가루 배제
뷰티스타일(해태제과)
장수식품재료
슈퍼푸드
고영양/저칼로리
농심은 아직 웰빙 개념으로 출시된 스낵제품이 없음
3C : Competitor
닐슨컴퍼니가 2009년 1월 실시한
라이프 스타일 조사결과 참조
가격에 더 민감해짐
쇼핑 관심,관여도↓But,
웰빙 트랜드는 계속됨
식품첨가물(4.9%)
식품인식(37.3%)
[파이낸셜 뉴스, 07년6월4일 기사 참조]
3C : Customer
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2013.03.23
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