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서울우유 광고 분석
(소비자정보처리과정 적용)
목차
Q A
광고 효과 분석
광고 분석 (노출, 주의, 이해)
우유 시장 현황
기업 및 제품소개
기업 및 제품소개
“서울우유”
회사의 주인
(조합원)들이 직접
젖소목장을 운영
하고 있는 낙농인
회사대표는 4년에
한 번 선출되는
‘조합장님’
회사주인들이
원유를 직접 생산
하는 낙농업자
원유를 일반
낙농가에서 구매
가공하는 다른
경쟁업체들과
차별화
기업 및 제품소개
서울우유
제품 특징
우유 시장 현황
우유시장은 2000년 이후부터 2009년 현재까지 약 170만t으로 정체 상태를 보임.
08년 전체음료시장은 6조 4천 5백억원 규모. 이중 우유시장은 2조 4천 8백억원의
시장을 차지하고 있으며, 이중 백색우유와 가공우유는 각기 71%, 29%의 규모 차지.
전체 백색우유 시장이 4.6%의 저성장을 보이는 가운데, 서울우유의 백색우유는 약 5.3%의 성장을 보임.
07~08년 전체 백색우유 대비 서울우유 백색우유 성장률
8,741
9,000
2007년
2008년
단위: 억원
출처: 서울우유 마케팅팀
11,836
12,252
5.3% 성장
4.6% 성장
서울우유
백색우유
전체
백색
우유
서울우유
백색우유
우유 시장 현황
서울우유
앙팡
셀크
서울우유
미즈
칸
ESL
우유
썬업
요구르트
엔요
앱솔루트
명품
불가리스
진짜
딸기과즙
임페리얼
드림
아기사랑
사이언스
54.6억
유기농
맘마
명품
유기농
54.9억
103.4억
74.1억
28.8억
백색우유, 또는 백색
우유를 기반으로 하는 기능성 우유에 마케팅
활동을 주력하고 있음
74.0억
39.7억
29.5억
52.3억
33.2억
신제품인 ESL 우유와
유제품인 앱솔루트 명품, 유기농 맘마에 마케팅
활동을 주력하고 있음
81.2억
37.5억
61.4억
60.1억
43.3억
유제품류인 불가리스와 딸기과즙, 유제품류인
임페리얼 드림 등에
마케팅 활동을 주력하고 있음
출처:제일기획
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2013.05.08
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