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롯데 백화점
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롯데 백화점 러시아
실패 사례
주제 선정이유
백화점 산업
기업소개
러시아의 특징
러시아의 환경
롯데 백화점의 러시아 진출
마케팅 전략 성공을 위한 대안
주제 선정이유
2. 백화점 산업
3. 기업소개
우리나라의 백화점 업계 1위임과 동시, 글로벌 전략을
통해 중국과 베트남 진출에 성공한 롯데백화점이 러시아
진출에 실패한 이유와 애국심이 높기로 유명한 러시아인이
자국이 아닌 타국 백화점을 이용하게 하기 위해 필요한
전략이 무엇인지를 생각해보기로 함
1) 회사 개요(2010.6)
2) 롯데백화점 비전
3) 롯데백화점 진출 현황
4) 롯데백화점 진출 현황
1. 러시아 시장 특징
2. 러시아의 환경
3. 롯데 백화점의 러시아 진출
러시아 시장 특징
1) 러시아의 수입시장 구조
2) 소비자의 특성
3) 상거래 관습
4) 유통 구조의 특성
성공 위한 대안
1) 러시아의 수입시장 구조
성공 위한 대안
2) 러시아의 소비자의 특성
성공 위한 대안
2) 러시아의 소비자의 특성
Russian
Chinese
Korean
Japanese
Vietanemese
Greek
Spanish
Italian
English
North American
Scandinavian
Swiss
German
성공 위한 대안
홉스테드의 5차원 모델
개인주의 지수: 낮은 편임
개인적 자유 중요시하는 지수
(2) 권력의 격차 지수: 높음
한 사회에서 계층간의 권력 차이 수용 정도
(3) 불확실성 회피 지수: 높음
미래의 불확실성을 회피 정도
2) 러시아의 소비자의 특성
(4) 남성성 지수: 높음
남녀간의 역할을 명확히 구분하고
남성적 가치를 강조하는 정도
(5) 장기적 지향성 지수: 낮은 편임
실용적인 미래지향적 관점을 갖는 정도
성공 위한 대안
3) 러시아의 상거래 관습
성공 위한 대안
4) 유통구조의 특성
성공 위한 대안
5) 러시아에서 성공한 백화점
성공 위한 대안
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2013.03.27
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