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엔제리너스 마켓팅 성공사례 분석
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엔제리너스 마켓팅 성공사례 분석
시장분석 / 자사분석 / 경쟁사분석
strategy
전략제안 / 설문 / 사후분석
- 목 차 -
Analysis
Sowt
Strength / Weakness / Opportunity / Threat
Marketing-mix
Product / Price / Place / Promotion
stp
Segmentation / Targeting / Positioning
결론
시장분석
자사분석
경쟁사분석
1. 국내 커피시장 분석
1.커피 전문점의 확대
1)커피전문점 확산원인
고급 에스프레소 커피를 선호하는 사람들이
늘어나고 커피전문점이 새 문화공간으로
자리 잡으면서 주용 도시에 커피 전문점이
늘고 있다.
2) 국내외 유명 업체들이 운영하는 기업형
브랜드 커피전문점은 지난 달 말 현재
1475개(상위 8개사 기준)로 1년 새 400여개
증가했다. 연말까지 550여개를 개설할
예정어서 커피전문점은 연말까지 2000개를
넘어설 전망이다.
3) 점포 수 상위 5개사의 지난해 매출도
5673억원으로 전년보다 30.6% 늘어나는
성장세를 보였다.
시장분석
자사분석
경쟁사분석
2. 엔제리너스 분석(자사분석)
시장분석
자사분석
경쟁사분석
2. 엔제리너스 분석(자사분석)
아메리카노 3300
카페라떼 3800
시장분석
자사분석
경쟁사분석
3. 경쟁사분석
카페라떼 4,300
아메리카노 3,800
시장분석
자사분석
경쟁사분석
3. 경쟁사분석
Sowt 분석
Strength / Weakness / Opportunity / Threat
strength
1. Strength
weakness
opportunity
threat
롯데 계열로 막강한 자금력
계열간 시너지 창출 가능
국내 Roasting 공장 보유
신선한 원두 사용
로열티를 주지 않는 국내 브랜드
자바커피만의 특허 배전 방식인Pure Roast™ Roasting 방식을 사용
strength
1. Strength
weakness
.... |
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2013.03.27
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