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오리온 마케팅 전략
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과자소비 분석을 통한 오리온 마케팅 전략
CONTENTS
1. 환경분석
거시적 환경분석
미시적 환경분석
SWOT
2. STP
1)시장세분화
2)Targeting
3)Positioning
3. 4P mix 전략
4. 연구의의 및 한계
환경분석
거시 / 미시 / SWOT
건강을 생각하는 웰빙족과 로하스족이 점점 늘어나고 있다.
환경분석
STP
4P mix
1) 거시적 환경분석
① 사회·문화적 상황
2008
2011
37.7
30.5
34.5
15.9
12.9
5.9
1.5
환경분석
STP
4P mix
1) 거시적 환경분석
① 사회·문화적 상황
연예인처럼 되고 싶어하며, 살이 찐 연예인을 비난하는 여론이 형성된다.
자료: 올리브TV
소녀감성 블로그
환경분석
STP
4P mix
1) 거시적 환경분석
① 사회·문화적 상황
언론에서 과자유해성 논란이 계속 되고 있다.
칼로리를 낮추는 등의 마이너스 마케팅이 각광받고 있다.
건강과 다이어트를
하는 사람들이 늘어나고 있는 추세에
맞춰 출시한 제품들의 매출이
기존 제품보다 2배이상의
매출을 기록하고 있다.
프링글스 라이트, 코카콜라제로칼로리,
컵누들 컵라면 등이 있다.
한 가지 성분이라도 더 있는 것을
확인하던 옛 시대는 갔다.
건강에 해로운 성분을 낮추거나
빼는 마케팅이 성공하고 있다.
성분이나 재료가 덜 들어가지만,
가격은 오히려 비싸다는 것이
특징이다.
마이너스 마케팅
““
칼로리를 내리면 매출이 올라간다
““
자료: 삼성경제연구소
자료: 서울경제
환경분석
STP
4P mix
1) 거시적 환경분석
① 사회·문화적 상황
멜라닌 파동과 함께 과자의 유해성에 대해 논란이 일고 있다.
과자가 정제당과 나쁜 지방,
식품첨가물이 첨가되어 생활습관병을
부르는 가공식품이라고
고발하는 책과, 시사프로그램이
방영되었다. 사회적으로 과자의 유해성
논란으로 소비자들은 아이들과
아토피환자들에게
해로워서 과자섭취를 꺼리고 있다.
자료: Tv 추적60분, 인터넷교보문고 제공)
단위:% 자료: 서울경제
환경분석
STP
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2013.03.27
44페이지
