SMART SHELL
CONTENTS
1. Smart shell 의
소비자 조사
스마트 폰 산업 분석
- 스마트 2,000만 시대
- 고가의 스마트 폰의 고장시 비싼 수리비
- 사용자와 떨어질 수 없는 스마트 폰
: 10대 ~ 50대, 226명
소비자조사 및 결과 분석
설문지 조사
소비자조사 및 결과 분석
스마트 폰 케이스를 사용하십니까
스마트 폰 케이스를 사용하는 이유는 무엇입니까
소비자조사 및 결과 분석
스마트 폰 케이스가 패션이라고 생각하십니까
스마트 폰 케이스의 선호브랜드가 있습니까
소비자조사 및 결과 분석
카드지갑+거치대
기능성 스마트폰 케이스가 나온다면 구입할 의양이 있습니까 (예 : 지갑, 거울, 거치대 등)
소비자조사 및 결과 분석
- 디자인의 측면 보다는 보호의 기능 선호
- 인식이 바뀌는 추세로 패션아이템으로 진입 가능
브랜드 충성도가 낮은 시장 ()
- 기능성을 내세운 시장 존재
분석 결과
Focus Group Interview
-여자 5명, 남자 6명
-각각 1시간씩
-연령대는 20대 초반
-모두 스마트폰 유저
-케이스사용 약 70%
FGI 진행
Focus Group Interview
- 패션아이템 인식은 아직 부족
- 유명 브랜드에 대한 신뢰
고관여 상품 가능성 (특정 계층)
- 폰 케이스 시장에서의 블루오션 가능성
분석 결과
그들을 위한 Metaphor
‘스마트폰에 스마트한 스타일을 입히다‘
그들의 Life Style
그들의 사회심리적 특성
중상류층 이상
얼리어답터,
정보 제공자
논리적 소비자
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2013.03.27
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