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STARCRAFT 2
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“게임 마케팅 전쟁 STARCRAFT 2”
1
“왜 STARCRAFT2 인가”
23
360도 다양한 마케팅
클로즈 베타, 오픈 베타 서비스
홈페이지 커뮤니티
출시이벤트 : 런칭쇼
광범위한 광고 집행 : TV CF, 옥외 광고 등
기업제휴 마케팅 : 대한항공, 롯데리아
4
베타 서비스
온라인 게임에서 쓰는 클로즈 베타 서비스를 PC게임에 적용
개발단계부터 관심을 게이머들의 관심을 끌어내는데 성공
5
출시이벤트 : 런칭쇼
2010년 7월 26일
화려한 런칭쇼와 함께 12년 만의 후속작 출시
6
화려한 런칭쇼
7
다양한 마케팅 옥외 광고
8
다양한 마케팅 대한항공과 제휴
대한항공 여객기 2대에 래핑 : 12월까지 6개월간 운영
스카이 패스 3000장 발급 : 하루 만에 완판
9
다양한 마케팅 롯데리아와 제휴
8월 한달 동안 스타크래프트2 세트 출시
10
다양한 마케팅 엔비디아와 제휴
11
마케팅 집행상의 문제점
“마케팅 과정에서의 위법 행위”
런칭쇼에서 미성년자 음주 및 흡연
시정명령을 받은 옥외광고
“기대보다 부진한 인기”
비싼 요금제로 인한 더딘 보급속도
기존의 게임들과 영역 싸움
12
스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌
“게임리그 권리에 대한 kespa와의 마찰”
13
저작권에 대한 분쟁으로 블리자드와 마찰
계속되는 논쟁으로 스타2 게임리그 활성화에 차질
현재 블리자드에서 KESPA에 법적인 대응을 할 예정
스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌
“정량 요금제로 인한 PC방 협회와의 마찰”
14
패키지게임으로는 처음으로 PC방 시간당 230원은 정량 요금제 도입
PC방 협회와의 마찰로 일부 자리에는 스타2를 설치하는 않는 등 협회의 반발
화려한 마케팅에 비하여 미미한 결과와 문제점 도출
새로운 마케팅 전환과 문제점 해결이 요구됨
분석 방식
외부환경분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
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시장 환경분석
“스타크래프트1의 인기의 후광효과”
“보급된 개인PC와 PC방 시설”
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2013.03.27
39페이지
